博思堂（830778）

　　一、业务概要
（一）商业模式
本公司所处行业按国民行业分类为广告业，按证监会发布的上市公司行业分类为商务服务业。公司拥有一级广告资质、专业的业务团队以及多项自主知识产权，是国内知名的广告设计及品牌策划服务提供商。公司利用员工的专业知识和行业经验，为客户提供企业战略、品牌规划、市场调研、广告策略、创作文案、平面设计、媒体发布、活动执行、现场包装、营销代理等全面的广告设计及品牌策划服务。目前主要客户为房地产开发商。公司通过参与招投标开拓业务，收入来源是广告策划服务费用及营销代理服务费用，是房地产广告细分行业的龙头企业之一。

　　二、公司面临的重大风险分析
宏观经济波动风险
公司主要为客户提供广告设计及品牌策划服务，目前的客户主要集中于房地产行业。房地产行业与国家宏观经济发展之间存在较强的相关性，公司经营业绩受宏观经济发展周期的影响较大。
文化产业政策调整风险
公司为客户提供文化创意和设计服务，属于文化产业，国家对于文化产业政策的调整，会影响公司的经营业绩与发展。
房地产行业政策变化导致的业绩波动风险
公司处于房地产行业下游，房地产广告服务是公司的主营业务，房地产行业政策变化必然对公司经营业绩造成重要影响。
市场竞争风险
公司所处行业门槛较低，市场竞争规则不规范，会对公司的经营带来影响。
人才流失风险
公司能在激烈的市场竞争中建立起竞争优势主要依赖核心专业人才，核心专业人才流失会对公司经营产生重大影响。
实际控制人的控制风险
公司实际控制人可能凭借其控股地位，通过行使表决权等方式对公司的人事任免、经营决策等进行不当控制，从而影响公司及中小股东的利益。
因违反广告法而遭受处罚的风险
公司可能面临因违反广告法而遭受处罚的风险。
公司规模较小导致的业绩波动风险
报告期内，公司营业收入为2,487.06万元，净利润为-266.35万元，公司经营规模及利润受市场影响明显。未来外部市场环境及内部管理等因素的变化可能造成公司业绩较大波动。
应收账款发生坏账的风险
报告期末，公司应收账款为2,785.18万元，占公司总资产61.85%。应收账款占比较高。若公司客户出现经营困难，财务状况恶化，或者商业信用发生重大不利变化，公司应收账款产生坏账的可能性增加，从而对公司经营业绩产生重大不利影响。
毛利率波动风险
公司的成本主要为人力成本，若未来公司进行较大的业务调整，或者突发事件导致公司人员出现重大波动，将导致公司毛利率存在波动风险。
未弥补亏损金额超过实收股本总额的风险
公司未弥补亏损金额超过实收股本总额的风险，截至2023年6月30日，公司合并资产负债表未分配利润累计金额为-3,076.03万元，公司实收股本为3,000.00万元，未弥补亏损超过实收股本总额。如未来公司无法提高盈利能力，公司经营将受到较大不利影响。
持续经营能力的风险
报告期内公司发生净亏损266.35万元，截至2023年6月30日公司货币资金仅为93.34万元，短期银行借款及控股母公司借款合计2,861.77万元。公司流动性紧张，持续经营能力存在风险。公司已采取相应措施积极应对。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　(一)业务概要
　　商业模式
　　本公司所处行业按国民行业分类为广告业，按证监会发布的上市公司行业分类为商务服务业。公司拥有一级广告资质、专业的业务团队以及多项自主知识产权，是国内知名的广告设计及品牌策划服务提供商。公司利用人员的专业知识和行业经验，为广告主提供企业战略、品牌规划、市场调研、广告策略、创作文案、平面设计、媒体发布、活动执行、现场包装、营销代理等全面的广告设计及品牌策划服务。目前主要客户为房地产开发商。公司通过参与招标开拓业务，收入来源是广告策划服务费用及营销代理服务费用，是房地产广告细分行业的龙头企业之一。

　　二、持续经营评价
　　众华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司2022年度财务报表出具了带持续经营重大不确定性段落的无保留意见的审计报告，报告期内，公司发生净亏损766.84万元，扣除非经营性净利润净亏损816.53万元。公司亏损的主要原因是：由于近年来恒大集团等房产企业债务危机的影响，公司应收票据及应收账款出现大面积坏账风险，截至2022年12月31日，公司应收票据及应收账款累计计提坏账准备7,279.86万元，直接导致2021年及2022年公司连续亏损。截至2022年12月31日，公司货币资金仅为179.95万元，短期银行借款及控股母公司借款合计2,809.70万元，公司资产负债率高达79.28%。以上事项对公司的持续经营能力产生重大影响，公司已采取相应的措施积极应对。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　（一）业务概要
　　商业模式
　　本公司所处行业按国民行业分类为广告业，按证监会发布的上市公司行业分类为商务服务业。公司拥有中国一级广告资质、专业的业务团队以及多项自主知识产权，是国内知名的广告设计及品牌策划服务提供商。公司利用业务人员的专业知识和行业经验，为广告主提供企业战略、品牌规划、市场调研、广告策略、创作文案、平面设计、媒体发布、活动执行、现场包装、营销代理等全面的广告设计及品牌策划服务。目前主要客户为房地产开发商。公司通过参与招标开拓业务，收入来源是广告策划服务费用及营销代理服务费用，是房地产广告细分行业的龙头企业之一。

　　二、企业社会责任
　　（一）精准扶贫工作情况
　　（二）其他社会责任履行情况。
　　报告期内，严格履行合同义务，信守对利益相关方的承诺。公司依据国家有关法律，法规及地方相关社会保险政策，为员工办理养老、医疗、工伤、失业、生育的社会保险，为员工代缴代扣个人所得税，积极参与公益活动。在追求效益的同时，创造了就业岗位，依法纳税，认真履行作为企业应该履行的社会责任。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　(一)业务概要
　　商业模式
　　本公司所处行业按国民行业分类为广告业，按证监会发布的上市公司行业分类为商务服务业。公司拥有中国一级广告资质、专业的业务团队以及多项自主知识产权，是国内知名的广告设计及品牌策划服务提供商。公司利用业务人员的专业知识和行业经验，为广告主提供企业战略、品牌规划、市场调研、广告策略、创作文案、平面设计、媒体发布、活动执行、现场包装、营销代理等全面的广告设计及品牌策划服务。目前主要客户为房地产开发商。公司通过参与招标开拓业务，收入来源是广告策划服务费用及营销代理服务费用，是房地产广告细分行业的龙头企业之一。

　　二、持续经营评价
　　众华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司2021年度财务报表出具了带持续经营重大不确定性段落的无保留意见的审计报告，报告期内，公司发生净亏损3,965.10万元，扣除非经营性净利润净亏损4,015.79万元。公司亏损的主要原因是：公司与恒大集团存在业务往来，公司为恒大集团地产项目提供全案整合推广策划服务，2021年9月由于恒大集团出现重大债务危机，公司应收恒大集团及其成员公司的商业承兑汇票逾期未兑付，导致报告期计提的应收票据及应收账款坏账准备合计5,910.29万元，并进一步导致公司流动性风险。以上事项对公司的持续经营能力产生重大影响，公司已采取相应的措施积极应对。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　（一）商业模式
　　本公司所处行业按国民行业分类为广告业，按证监会发布的上市公司行业分类为商务服务业。公司拥有中国一级广告资质、专业的业务团队以及多项自主知识产权，是国内知名的广告策划及营销代理服务提供商。公司利用业务人员的专业知识和行业经验，为广告主提供企业战略、品牌规划、市场调研、广告策略、创作文案、平面设计、媒体发布、活动执行、现场包装、营销代理等全面的广告策划及营销代理服务。目前主要客户为房地产开发商。公司通过参与招标开拓业务，收入来源是广告策划服务费用及营销代理服务费用，是房地产广告细分行业的龙头企业之一。

　　二、企业社会责任
　　（一）精准扶贫工作情况
　　（二）其他社会责任履行情况。
　　公司积极履行企业应尽的社会义务，依法履行纳税义务，保护员工合法权益，积极参与各类社会活动，支持所在地区经济发展。公司将继续积极承担企业社会责任，诚信经营。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　(一)业务概要
　　商业模式
　　本公司所处行业按国民行业分类为广告业，按证监会发布的上市公司行业分类为商务服务业。公司拥有中国一级广告资质、专业的业务团队以及多项自主知识产权，是国内知名的广告策划及营销代理服务提供商。公司利用业务人员的专业知识和行业经验，为广告主提供企业战略、品牌规划、市场调研、广告策略、创作文案、平面设计、媒体发布、活动执行、现场包装、营销代理等全面的广告策划及营销代理服务。目前主要客户为房地产开发商。公司通过参与招标开拓业务，收入来源是广告策划服务费用及营销代理服务费用，是房地产广告细分行业的龙头企业之一。

　　二、持续经营评价
　　公司所处行业发展前景良好，公司经营目标清晰，业务范围覆盖全国近百个城市，核心管理及技术团队稳定，具备可持续经营能力。报告期内公司业绩稳定，不存在影响持续经营的重大风险。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　（一）商业模式
　　本公司所处行业按国民行业分类为广告业，按证监会发布的上市公司行业分类为商务服务业。公司拥有中国一级广告资质、专业的业务团队以及多项自主知识产权，是国内知名的广告策划及营销代理服务提供商。公司利用业务人员的专业知识和行业经验，为广告主提供企业战略、品牌规划、市场调研、广告策略、创作文案、平面设计、媒体发布、活动执行、现场包装等全面的广告策划服务，通过该服务帮助广告主向消费者传递商业信息，以引导受众的消费行为。目前主要为房地产开发商提供专业的广告策划及营销的服务。公司通过参与竞稿投标开拓业务，收入来源是广告策划服务费用及营销代理服务费用，是房地产广告细分行业的龙头企业之一。
　　（二）经营情况回顾
　　2020年上半年，中央层面继续坚持“房住不炒”的定位，落实城市主体责任，落实稳地价稳房价稳预期目标。疫情影响下,继续推行积极的财政政策和稳健的货币政策，主要为刺激生产恢复、促进经济增长，房地产政策保持稳定。商品房销售面积69404万平方米，同比下降8.4%，商品房销售额66895亿元，同比下降5.4%。从规模和增速上看，上半年全国楼市经历2020年新低后完成了V型反转，至年中已创新高。房地产作为经济基石，在疫情后发挥重要带头作用，实现稳步增长。
　　公司2020年上半年实现销售收入6169.89万元，同比上升26.27%，实现净利润为310.06万元，同比上升599.07%。主要原因为上半年广告业务扩张及公司合同签约金额增大导致收入增长。2020年6月服务项目227个，同比2018年增长37%。
　　2020年上半年，公司资产总额较期初减少201.7万元，减少比例为2.85%。其中货币资金本期余额比上年期末减少2176232.13元，减少比例37.02%，主要原因为信用政策放宽导致经营活动产生的现金流量净额比上期减少所致；应收票据本期余额比上年期末增加16055802元，增加比例367.41%，主要原因为本期新签多个恒大项目，全部以远期汇票偿还应收账款所导致；投资性房地产本期余额比上年期末减少2807049.31元，减少比例72.15%，主要原因为本期处置投资性房地产所导致；长期借款本期余额比上年期末减少69830.06元，减少比例74.58%，主要原因为本期归还长期借款所导致。
　　2020年上半年，经营活动产生的现金流量净流入额本期发生数比上期发生数减少2906943.4元，减少比例49%，主要原因为项目增加人力成本增加，支付的职工薪酬增加所导致；投资活动产生的现金流量净流入额本期发生数比上期发生数增加8603611.82元，增加比例468%，主要原因为本期赎回上期期末一笔大额交易性金融资产所导致；筹资活动产生的现金流量净流入额本期发生数比上期发生数减少了1177193.82元，减少比例108%，主要原因为本期偿还上年到期借款所导致。
　　公司所处行业发展前景良好，公司经营目标清晰，业务范围覆盖全国近百个城市，核心管理及技
　　术团队稳定，具备可持续经营能力。报告期内公司业绩稳定，公司不存在影响持续经营的重大风险。

　　二、企业社会责任
　　（一）精准扶贫工作情况
　　（二）其他社会责任履行情况。
　　公司积极履行企业应尽的社会义务，依法履行纳税义务，保护员工合法权益，积极参与各类社会活动，支持所在地区经济发展。公司将继续积极承担企业社会责任，诚信经营。 收起▲