大亚圣象（000910）

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　报告期内公司主营业务所属行业包括木地板行业和人造板行业，根据中国证监会的《上市公司行业分类指引》，公司属于（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。
　　1、木地板行业
　　我国木地板行业历经30多年的发展，已形成了多种类、多规格，从生产、销售、铺设到售后服务配套，具有一定规模的产业体系。
　　木地板行业易受上游房地产行业周期波动影响。据国家统计局数据显示，2023年，全国房地产开发投资110,913亿元，比上年下降9.6%；其中，住宅投资83,820亿元，下降9.3%，办公楼投资4,531亿元，下降9.4%，商业营业用房投资8,055亿元，下降16.9%；全年商品房销售面积111,735万平方米，比上年下降8.5%，其中住宅销售面积下降8.2%，办公楼销售面积下降9.0%，商业营业用房销售面积下降12.0%。上游房地产行业投资和销售面积的下降对下游木地板行业带来了一定的负面影响，导致木地板行业业务量萎缩，行业竞争加剧。
　　从宏观经济角度而言，我国经济韧性强、潜力足、长期向好的基本面没有改变，稳增长仍将是未来宏观经济政策的主基调。2023年，各级政府部门频繁优化楼市政策力促房地产市场平稳运行，降首付、降利率、认房不认贷、延期置换退税等政策接连落地，为未来房地产行业带来新的机会。另外，2023年 6月29日，国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，2023年7月18日，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布，要求在大力提升供给质量方面，完善绿色供应链，创新培育智能消费，提高家居适老化水平；在积极创新消费场景方面，推动业态模式创新发展，支持旧房装修，开展促消费活动等。上述政策的出台给家居市场以及木地板行业带来利好。
　　木地板主要用于城镇房产的装修，城镇化率持续提升将给木地板行业带来长期稳定需求。根据全国人口变动情况抽样调查数据推算，2023年我国人口总量有所下降，城镇化水平继续提高。2023年末，全国人口为
　　140,967
　　多年来，公司的“圣象”地板在技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度。2023年度内圣象集团荣登 2023房建供应链企业综合实力Top.500首选供应商-地板类，并连续十三年占据榜首；并以5A供应商身份成功入选“2023年中国房地产业协会供应链大数据中心优质企业库”。另外，“圣象”地板多次获得“中国品牌年度大奖木地板NO.1”、“全国同类产品销量第一名”、“消费者最信赖品牌”、“中国家居产业百强企业”等多项荣誉称号，充分展现出“圣象”地板的行业地位。
　　同时，公司“圣象”地板坚持走绿色高质量发展路线，圣象集团下属居怡工厂上榜“2023年度国家级绿色工厂”，圣象系列产品已陆续通过“无醛添加认证”、“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”、“中国环境标志产品认证证书”等绿色认证。“圣象”地板以市场为导向，以客户需求为中心，不断进行技术创新，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌影响力度，持续推进产品绿色增长及可持续发展。
　　2、人造板行业
　　我国是世界人造板生产、消费和进出口贸易的第一大国，近年来，随着国家经济增速放缓，人造板行业从快速发展阶段已转变为低速发展，行业增速逐步放缓，常规人造板产品竞争激烈的阶段。随着中国供给侧结构性改革的持续推进、环保标准的不断提高和日益严格的督查监管，我国人造板行业逐步由总量扩张向结构优化转变，行业集中度进一步提高。
　　人造板行业属于国民基础行业，目前处于低速发展阶段，发展重心由量转质，落后产能淘汰加速，优质产品供给能力提高，信息化和个性化水平将快速提升，人造板行业产品趋向更环保、多功能和个性化发展。
　　在“双碳”目标和“双控”制度的推动下，人造板清洁生产水平持续提高，企业环保设施升级改造加速推进，主要污染物排放总量持续减少，低甲醛释放和无醛人造板产品比例显著提升，品种结构不断优化，市场导向的绿色技术创新体系更加完善。
　　公司作为国内较早从事人造板生产的企业之一，经过多年的经营发展，在产品、技术、研发等方面均具备行业优势。长期以来公司“大亚”人造板致力于以满足消费者对美好生活向往的需要为根本出发点，始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。2023年度内大亚人造板荣获“2023中国板材强国品牌”、“2023中国绿色板材品牌十强企业”、“2022-2023年中国重点林产品‘匠心品牌’”等称号。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　公司主要从事地板和人造板的生产销售业务。地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。人造板业务主要产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。2023年度，公司坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，继续打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上多渠道了解市场信息，做好市场调研，把握好原材料采购数量和周期，根据价格市场的走势及时调整采购策略，控制采购质量和成本；在产品生产上紧紧围绕产业链上下游，不断加强技术改造和新品研发；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，注重品牌建设，逐步提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。
　　报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与房地产市场景气度有一定的关联性，行业周期及业绩驱动一定程度上受房地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
　　1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
　　2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2023年“中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达858.56亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以305.75亿元品牌价值荣登中国人造板行业榜首。
　　3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
　　4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，截至目前，圣象地板累计销量已突破9亿平方米，用户规模已超2,500万户。
　　5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
　　6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
　　报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　2023年，全球通胀高位运行，经济增速普遍放缓；国内经济恢复缓慢，社会预期偏弱，有效需求不足，居民消费需求不旺盛。面对市场下行压力，行业竞争加剧，公司管理层及全体员工在董事会的带领下，紧紧围绕年初既定经营计划，充分发挥规模和产业链配套优势，加快产品创新，降本增效，提升市场竞争力，在市场逆境中保持公司持续健康稳定发展。
　　公司地板产业紧紧围绕 “抢市占、扩品类、调结构、促增长”的经营方针，以满足用户需求为第一市场要素，通过多品牌、多品类、多梯队、多种合作模式满足不同层级、不同空间、不同阶段的用户需求；不断创新研发，应时而变，2023年圣象地板成功推出“敦煌系列产品”、三拼花地板、“布艺科技”系列产品、“超次元”地板、“原木生活”系列地板等新品类及专属定制产品，丰富产品品类，不断推动家居消费新浪潮；同时加大营销力度，加强运营管理，继续加大广告投放力度，提振品牌影响力，从而不断提升公司地板产业的高质量、可持续发展。
　　人造板产业不断加强采购、研发、生产、营销等各环节管控；适时调整采购策略，优化管理，加强监督考核；坚持工艺改进和设备改造，加大品质管理和技术创新；加强新老客户战略合作，稳定产品销量；加大环保投入、品牌建设以及新品研发力度和推广，2023年度成功研发并推出无醛地板基材、竹炭净醛板、全松 FOSB精板、红芯无醛精板、低吸厚地板基材、喷粉板、4.75mm防水基材等产品，不断提升“大亚”人造板产品的市场竞争力和行业影响力。
　　2023年度公司实现营业收入653,183.99万元，同比减少11.29%；实现营业利润40,107.82万元，同比减少19.47%；实现利润总额41,106.72万元，同比减少18.27%；实现净利润34,239.59万元，同比减少19.95%；归属于母公司所有者的净利润33,272.42万元，同比减少20.84%。
　　
　　五、公司未来发展的展望
　　1、行业格局和趋势
　　2、公司发展战略
　　目前，公司发展战略是：以地板和人造板两大主业为核心，深度推进大家居、绿色发展、数字化创新、国际化四大战略，拓展企业未来增量发展空间。加快构建打通现代化产业体系，着力推进企业高质量发展。
　　木地板产业以“用爱承载美好生活”为品牌核心，塑造“圣象地板，承载你的每一步”新美好，持续推动“圣象”品牌价值提升，传递圣象品牌独特魅力、值得国民信任的中国品牌形象，为企业的高质量发展注入更强动能。持续发挥绿色产业链战略支点作用，将国际化战略作为战略前瞻，将大家居战略作为战略总成，将品牌发展战略作为战略理念，将可持续性发展战略为战略基础。推动商业模式升级、产品创新、供应体系创新。构建资本与技术完美结合的市场驱动力、数字技术赋能美学设计的产品体验力、强大的供应系统与数字化深度融合的产业链接力、满足用户个性化需求的精准交付力，从而进一步提升全渠道市场占有率，提高企业管理效率。结合“从立足铺地材料的专业解决方案，到地门墙一体化延伸方案，再到创造绿色人居生活空间”的企业愿景，以满足用户需求为出发点，聚焦解决用户痛点，践行始终与用户站在一起的发展理念，全方位升级圣象产品和服务，推动全渠道、全品类、多场景、多终端、全周期发展。提升产品品质附加值，持续为客户创造价值，圣象将不负时代的趋势，不负用户的期待，不负社会与企业高质量发展的要求，与万千消费者共创家居消费新浪潮。
　　人造板产业通过技术创新链接客户需求，资源整合贯彻绿色发展战略，品牌升级赋能重点客户，来支撑大家居战略落地。技术创新上，继续强化以客户为核心的研发体系，依托自身研发实力，通过协同下游客户、联合专业机构、整合先进技术推动新品开发与产品迭代，聚焦高端、高附加值产品，引领行业创新升级；同时通过技术改造、精益化管理，进一步提高产品性价比。在全球绿色发展，国家“双碳”战略的大背景下，作为整个大家居产业绿色发展战略的支撑点，人造板产业将积极整合全球供应链资源，打通上下游产业链，持续深化绿色可持续的林板一体化发展模式，作为“绿色板材品牌”标杆，努力打造“绿色、长期、健康、稳定”的原料采购体系。品牌赋能上，强化对终端消费群体的品牌宣传，进一步提高品牌知名度与美誉度；并积极与客户进行品牌、营销、推广等多层面的合作，发挥“大亚人造板”的品牌价值，持续为客户赋能，为用户传递绿色健康的产品价值。
　　此外，公司将积极推进铝板带和电池箔项目的投资建设，立足广西百色市的资源优势、经济发展专项政策优势，充分发挥公司的资金优势、产业建设、运营经验与内部核心优势，实现公司在电池箔铝加工领域的产业布局，为公司带来新的利润增长点，助推上市公司双轮驱动发展，提高市场综合竞争力，为公司长期可持续发展提供坚实的支撑。
　　3、经营计划
　　2023年世界宏观经济已然发生深刻的周期性和结构性变化，当前需求不足、产能过剩、贸易受阻，全球经济发展受限，受国际环境影响，国内经济形势也不容乐观，其中国内家居行业终端消费呈现低迷状态。公司在克服上述不利因素的情况下，及时调整策略，认真落实推进2023年初董事会制定的经营计划，积极开展各项经营管理活动，各项工作按计划稳步推进。2024年是更加艰巨的一年，公司提出卓越管理、数字驱动、营销创新的战略导向，需要紧跟市场变化，不断创新、加强内控、提升品质和服务，以满足消费者的需求和赢得市场份额。同时，需要关注新技术的发展，积极探索创新，推动行业的变革和发展。主要规划如下：
　　卓越管理：公司以精益运营为基础，逐步建立完善的卓越运营管理体系，通过对整个组织的战略、流程、人员和资源进行全面的优化和管理，实施有效的组织文化和管理策略，确保组织能够适应市场变化和客户需求，最终实现长期稳定的运营和业务增长。
　　数字驱动：2024年公司在数字化系统上将持续投入，如MES系统、工程KA管理系统、PLM系统、OMS系统等，加强数据化管理能力，在数据驱动的环境下，企业可以更快地获取市场反馈和用户意见，从而加速产品迭代和创新。通过分析用户在使用产品过程中的行为和反馈，企业可以发现潜在的需求和痛点，从而开发出更加符合市场需求的新产品。营销创新：以满足客户需求为目的，通过多点创新提升公司的销售业绩。在产品设计上始终坚持“中西合璧”的创新之路，带来“融合”之风与个性潮流的设计；在通路上以传统通路为基础，整合工程通路、设计师通路、电商通路走向上下游一体化；思维模式不断创新，以互联网思维主动邀请消费者的参与，汇集专业与消费者的灵感，改变人们对家居产品的认知和理解，从视觉、感官和体验进行全面刷新。
　　上述经营计划并不代表本公司对2024年度的盈利预测，能否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。
　　4、可能面对的风险
　　（1）原材料短缺及价格波动风险
　　公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素可能导致原材料价格的波动，可能影响公司产品的产量和毛利率，将会对公司的盈利水平产生一定的影响。
　　（2）房地产市场波动风险
　　公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，其市场需求易受房地产市场周期性波动影响。房地产行业目前正经历困难阶段，部分房企出现资金危机，新房和二手房的销售也持续低迷。中央与地方去年以来多次提出要进一步稳定房地产市场，坚持房住不炒，因城施策用足用好政策工具支持刚性和改善性住房需求，促进房地产业良性循环和健康发展。未来，如国内经济下行压力加大，房地产市场持续长期低迷，行业景气度也会受到影响，将对公司的经营业绩产生不利影响。
　　（3）行业竞争加剧的风险
　　随着国内装饰材料行业的不断发展与成熟，行业产能总体过剩仍会继续，竞争加剧，其中依靠技术进步和品牌优势经营的规模企业也越来越多，行业内品牌企业之间的竞争将日趋激烈，行业洗牌进一步深化。公司面临市场和无序竞争的压力，将在一定程度上影响行业平均利润水平，压缩公司产品的盈利空间。如果公司不能在竞争中一直保持领先优势，将对公司经营产生不利影响。
　　（4）管理风险
　　公司部分生产型子公司大都分布在江苏丹阳和宿迁、广东茂名和肇庆、福建等地区，公司组织管理压力较大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，产品更新速度的加快、互联网对品牌营销的变革和消费者消费心理的变化，都对公司的品牌管理工作提出了新的挑战，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
　　（5）人力资源储备风险
　　公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。
　　针对上述风险，公司将密切关注原材料市场行情和信息，建立产销链效益核算体系，通过产品差异化竞争、战略备库、集中采购等措施获得有利的采购价格，同时将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，不断提高原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；公司内部将持续完善风控体系，细化应收账款管控过程，实现业务系统内各环节风险管控；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计及创新、为客户提供差异化解决方案及优质的服务，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展；同时，公司将不断加大内部管理力度，开源节流，适时调整组织架构，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）报告期内公司从事的主要业务
　　公司主要从事地板和人造板的生产销售业务。地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。人造板业务主要产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。
　　报告期内，公司坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，继续打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上多渠道了解市场信息，做好市场调研，把握好原材料采购数量和周期，根据价格市场的走势及时调整采购策略，控制采购成本；在产品生产上紧紧围绕产业链上下游，不断加强技术改造和新品研发；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，注重品牌建设，逐步提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。
　　2023年上半年全球经济下行势头有所放缓，但宏观环境依然复杂，分化特征日益突出，全球制造业复苏疲软；国内经济反弹修复有所回落，持续增长动能略显不足。公司地板和人造板业务受上游房地产行业周期波动影响，盈利能力有所下降。报告期内公司实现营业收入267,489.43万元，同比减少19.63%；实现营业利润12,589.69万元，同比减少45.38%；实现利润总额12,632.82万元，同比减少45.76%；实现净利润10,145.54万元，同比减少46.31%；归属于母公司所有者的净利润10,190.45万元，同比减少46.74%。
　　（二）报告期内公司所属行业情况
　　报告期内公司主营业务所属行业包括木地板行业和人造板行业，根据中国证监会的《上市公司行业分类指引》，公司属于（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。
　　1、木地板行业
　　木地板行业易受上游房地产行业周期波动影响，以及受调控政策及宏观经济运行波动等因素的影响。据国家统计局数据显示，2023年上半年，全国房地产开发投资58,550亿元，同比下降7.9%；其中，住宅投资44,439亿元，下降7.3%。商品房销售面积59,515万平方米，同比下降5.3%，其中住宅销售面积下降2.8%。上游房地产行业投资和销售面积的下降对下游木地板行业带来了一定的负面影响，导致木地板行业业务量萎缩，使行业竞争加剧。但随着我国经济的发展和城镇化进程的不断加快，居民对于高质量家居生活的需求与日俱增，城区老旧房屋改造工程的深化以及消费者二次装修的需求增长将直接推动木地板行业的业务发展。此外，2023年6月29日，国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，《措施》提出要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。该政策的出台给下半年家居市场以及木地板行业带来利好。
　　公司的“圣象”地板在技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，多次获得“全国同类产品销量第一名”、“消费者最信赖品牌”、“中国家居产业百强企业”等多项荣誉称号；充分展现出“圣象”地板的行业地位。同时，公司“圣象”地板坚持走绿色环保、对环境友好的高质量发展路线，圣象系列产品已陆续通过“无醛添加认证”、“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”、“中国环境标志产品认证证书”等绿色认证；并以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，增强企业自身的核心竞争力。
　　2、人造板行业
　　我国已连续多年成为全球人造板产品的最大生产国、消费国和出口国。但由于我国人均拥有木材资源不足，加上限砍限伐政策的持续，运输成本、人力成本的不断上涨，国家对安全、环保要求的不断提高，行业需求和供给增量逐步放缓，市场从高速发展期已进入平台期，行业同质化竞争激烈，净利润逐年下降。随着我国人造板“双碳”战略持续推进，绿色发展成效显著，在“双碳”目标和“双控”制度的推动下，人造板清洁生产水平持续提高，企业环保设施升级改造加速推进，主要污染物排放总量持续减少，低甲醛释放和无醛人造板产品比例显著提升，品种结构不断优化，市场导向的绿色技术创新体系更加完善。未来，人造板生产布局总体趋势保持稳定，行业产业集中度不断提高。绿色循环低碳发展模式持续推进，人造板建材化利用进一步推进。
　　公司作为国内较早从事人造板生产的企业之一，经过多年的经营发展，在产品、技术、研发等方面均具备行业优势。长期以来公司“大亚”人造板致力于以满足消费者对美好生活向往的需要为根本出发点，始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。
　　综上所述，报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与房地产市场景气度有一定的关联性，行业周期及业绩驱动一定程度上受房地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。

　　二、核心竞争力分析
　　公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
　　1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
　　2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2023
　　年“中国500最具价值品牌”
　　排行榜显示“圣象”品牌价值已达858.56亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以305.75亿元品牌价值荣登中国人造板行业榜首。
　　3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
　　4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，截至目前，圣象地板累计销量已突破9亿平方米，用户规模已超2,500万户。
　　5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
　　6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
　　报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　（1）原材料短缺及价格波动风险
　　公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素可能导致原材料价格的波动，可能影响公司产品的产量和毛利率，将会对公司的盈利水平产生一定的影响。
　　（2）宏观环境与房地产行业形势的风险
　　公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，与国家宏观环境及房地产行业的相关性较高。当宏观经济整体向好时，国民经济行为趋向扩张，消费者的购买力和对房地产的需求将会提升，反之则会下降。因此，如果未来宏观经济发展态势不及预期，将对整个房地产行业的景气度带来不确定性，从而传导至公司，将直接影响终端消费者对公司产品的需求，对公司的经营业绩产生不利影响。
　　（3）行业竞争加剧的风险
　　随着国内装饰材料行业的不断发展与成熟，行业产能总体过剩仍会继续，竞争加剧，其中依靠技术进步和品牌优势经营的规模企业也越来越多，行业内品牌企业之间的竞争将日趋激烈，行业洗牌进一步深化。公司面临市场和无序竞争的压力，将在一定程度上影响行业平均利润水平，压缩公司产品的盈利空间。如果公司不能在竞争中一直保持领先优势，将对公司经营产生不利影响。
　　（4）管理风险
　　公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力较大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，产品更新速度的加快、互联网对品牌营销的变革和消费者消费心理的变化，都对公司的品牌管理工作提出了新的挑战，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
　　（5）人力资源储备风险
　　公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。
　　针对上述风险，公司将密切关注原材料市场行情和信息，通过产品差异化竞争、战略备库、集中采购等措施获得有利的采购价格，同时将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，不断提高原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；公司内部将持续完善风控体系，细化应收账款管控过程，实现业务系统内各环节风险管控；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计及创新、为客户提供差异化解决方案及优质的服务，提升客户转化效率，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展；同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。 收起▲

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　报告期内公司主营业务所属行业包括木地板行业和人造板行业，根据中国证监会的《上市公司行业分类指引》，公司属于（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。
　　1、木地板行业
　　我国木地板行业历经30多年的发展，已形成了多种类、多规格，从生产、销售、铺设到售后服务配套，具有一定规模的产业体系。2022年由于全球经济形势复杂严峻，国内经济下行压力增大，居民消费意愿下降，房地产景气度下行，我国木地板产销量的增速也相应放缓，房地产市场周期性波动将对木地板行业需求带来一定负面影响。但从宏观经济角度而言，我国经济韧性强、潜力足、长期向好的基本面没有改变，稳增长仍将是未来宏观经济政策的主基调。长期而言，宏观经济的稳定增长以及国民收入的稳步提高，部分高端需求逐步释放，消费者环保理念及个性化需求越来越突出，给木地板行业提供了广阔的发展空间。同时，近年来我国城镇化率的不断提高推动了居民城镇住房的需求，继而推动对木地板的需求。根据国家统计局数据（第七次全国人口普查），截至
　　2021年末，我国常住人口城镇化率为 64.72%，比2020年末提高0.83个百分点，整体水平距离发达国家80%以上的平均水平仍有较大的增长空间。另外，国家发展与改革委员会制定的《2022年新型城镇化和城乡融合发展重点任务》指出：持续深化户籍制度改革，城区常住人口300万以下城市落实全面取消落户限制政策，鼓励人口集中流入城市区分中心城区和新区郊区等区域，制定差异化落户政策；加快推进新型城市建设，有序推进城市更新，因地制宜改造一批大型老旧街区和城中村。我国城镇化建设的逐步深化以及城区老旧房屋改造的不断推动为木地板行业的增长提供了直接动力。中国未来的木地板行业将沿着向规模化、标准化、科技化、环保化、服务化方向发展，通过科技手段逐步提高木地板的使用功能，提高木地板的尺寸稳定性，使木地板更耐磨、美观、防燃、耐水、抗静电等。
　　多年来，公司始终以前瞻性的思维与布局引领行业发展，公司的“圣象”地板在技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，2022年度内“圣象”地板荣获 “中国房地产供应商品牌力指数”木地板品类排行榜第一、“中国百强品牌”、“中国木业百强企业”榜首、“中国品牌年度大奖木地板No.1”、“中国家居冠军榜行业领军品牌”等称号，连续7年蝉联“中国不动产供应链木地板行业竞争力十强”榜首，充分展现出“圣象”地板的行业地位。同时，公司“圣象”地板坚持走绿色环保、对环境友好的高质量发展路线，圣象系列产品已陆续通过“无醛添加认证”、“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”、“中国环境标志产品认证证书”等绿色认证；并以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，增强企业自身的核心竞争力。我国人造板产业多年来通过综合利用农林剩余物，向世界提供了大量质优价廉原材料，为减少全球森林采伐，应对气候变化作出巨大贡献。根据《2022年中国人造板产业报告》统计，2021年，我国人造板产量3.37亿立方米，我国人造板产品消费量约3.18亿立方米。我国已连续多年成为全球人造板产品的最大生产国、消费国和出口国。但由于我国人均拥有木材资源不足，加上限砍限伐政策的持续，运输成本、人力成本的不断上涨，国家对安全、环保要求的不断提高，行业需求和供给增量逐步放缓，市场从高速发展期已进入平台期，行业同质化竞争激烈，净利润逐年下降。随着我国人造板“双碳”战略持续推进，绿色发展成效显著，在“双碳”目标和“双控”制度的推动下，人造板清洁生产水平持续提高，企业环保设施升级改造加速推进，主要污染物排放总量持续减少，低甲醛释放和无醛人造板产品比例显著提升，品种结构不断优化，市场导向的绿色技术创新体系更加完善。未来，人造板生产布局总体趋势保持稳定，行业产业集中度不断提高。绿色循环低碳发展模式持续推进，人造板建材化利用进一步推进。
　　2、人造板行业
　　公司的大亚人造板致力于以满足消费者对美好生活向往的需要为根本出发点，始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。2022年度内大亚人造板荣获 “全国绿色建材下乡推荐品牌”、“中国木业百强企业”、“优秀合作企业奖”等称号。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　公司主要从事地板和人造板的生产销售业务。地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。人造板业务主要产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。
　　2022年度，公司坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上关注原材料市场变化，适时调整策略，控制采购成本；在产品生产上洞悉产品应用变化，加强技术创新和新品开发力度；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，注重品牌建设，逐步提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。
　　报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与房地产市场景气度有一定的关联性，行业周期及业绩驱动一定程度上受房地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
　　1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
　　2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2022
　　年“中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达757.85亿元，多年位居中国家居行业榜首。大亚人造板荣获“行业影响力十大品牌”、“匠心板材十大品牌”、“十大优选家居板材品牌”等殊荣。
　　3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
　　4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，目前拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，截止2022年底，圣象地板累计销量已突破9亿平方米，用户规模已达2,500万户。
　　5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
　　6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
　　报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　2022年，面对全球经济形势复杂严峻，国内经济下行，生产端、供应链受阻以及大宗商品价格波动加大，经营成本上升，消费端疲软等不利因素，在广大股东的关心支持下，在公司董事会的带领下，公司上下在认真做好日常防控工作的同时，不断规范公司治理，加强内部控制建设，精细运营，提质增效，聚焦主业，改革创新，统筹推进各项工作，在全体员工的共同努力下，实现了持续健康稳定发展。
　　地板产业紧紧围绕 “抢市占、扩品类、调结构、促增长”的经营方针，积极盘活存量，激活增量，通过数字化、科技化、场景化、全渠道，构建“五位一体”新发展理念；多领域深入挖潜，加强生产资源整合，优化配置，不断提高生产效率；精耕大客户，跳出住宅，开拓非住宅业务，细分领域和客户，重点布局；深入洞察客户需求，积极产品研发，2022年成功推出木质运动-艺术地板、运动卷材地板、户外DIY地板、高分子抗撞墙板等新品类及专属定制产品，丰富产品品类，满足更多功能性需求；继续加大营销创新，持续推进品牌年轻化升级；同时加大数字化营销力度，加强运营管理，通过新媒体平台，提升传播效率，提振品牌影响力，从而不断提升公司地板产业的高质量、可持续发展。人造板产业继续加强采购、研发、生产、营销等各环节管控；适时调整采购策略，细化成本管理，加强监督考核；坚持品质管理和技术创新，注重品牌建设，加强客户战略合作，稳定产品基本销量；洞悉产品应用变化，积极抢占新品及高附加值产品市场；加大环保投入、品牌建设以及新品研发力度和推广，成功研发无醛空心刨花板、日本F4星级防水纤维板、阻燃胶合板、地热地板基材等产品，不断提升“大亚”人造板产品的市场竞争力和行业影响力。
　　公司2022年度实现营业收入736,296.84万元，同比减少15.86%；实现营业利润49,803.65万元，同比减少34.64%；实现利润总额50,295.88万元，同比减少32.70%；实现净利润42,773.63万元，同比减少30.59%；归属于母公司所有者的净利润42,030.79万元，同比减少29.38%。

　　五、公司未来发展的展望
　　1、行业格局和趋势
　　2、公司发展战略
　　目前，公司发展战略是：以地板和人造板两大主业为核心，深度推进大家居战略、绿色发展战略、数字化创新战略、国际化战略，拓展企业未来发展空间。踔厉奋发，勇毅前行，加快构建现代化产业体系，着力推进企业高质量发展。木地板产业以“用爱承载美好生活”为品牌核心，继续推动“圣象”品牌向上进阶，建立起具有独特魅力、值得国民信任的中国品牌形象，为企业的高质量发展注入更强动能。持续发挥绿色产业链战略支点作用，将国际化战略作为战略前瞻，将大家居战略作为战略总成，将品牌发展战略作为战略理念，将可持续性发展战略为战略基础。推动商业模式升级、产品创新、供应体系创新。构建资本与技术完美结合的创造驱动力、数字技术赋能美学设计的产品体验力、强大的供应系统与数字化深度融合的产业链接力、满足用户需求的差异化交付力，从而进一步提升全渠道市场占有率，提高企业管理效率。结合“从立足铺地材料的专业解决方案，到地门墙一体化延伸方案，再到我们创造绿色人居生活空间”的企业愿景，以满足用户需求为出发点，聚焦用户痛点，践行“始终与用户在一起”的发展理念，全方位升级圣象产品和服务。实现地材、门墙、家居、整装、智慧家居五位一体，推动全渠道、全品类、多场景、多终端、全周期发展。提升产品附加值，持续为客户创造价值，为家居行业发展赋能，构建更美好的人居生活。
　　人造板产业通过技术创新链接客户需求，资源整合贯彻绿色发展战略，品牌升级赋能重点客户，来支撑大家居战略落地。技术创新上，继续强化以客户为核心的研发体系，依托自身研发实力，通过协同下游客户、联合专业机构、整合先进技术推动新品开发与产品迭代，聚焦高端板材、高附加值产品，引领行业创新升级；同时通过技术改造、精益化管理，进一步提高产品性价比。在全球绿色发展，国家“双碳”战略的大背景下，作为整个大家居产业绿色发展战略的支撑点，人造板产业将积极整合供应链资源，打通上下游产业链，持续深化绿色可持续的“林板一体化”发展模式，努力打造“绿色、长期、健康、稳定”的原料采购体系。品牌赋能上，强化对终端消费群体的品牌宣传，进一步提高品牌知名度与美誉度；并积极与客户进行品牌、营销、推广等多层面的合作，发挥“大亚人造板”的品牌价值，持续为客户赋能。
　　3、经营计划
　　2022年，面对全球经济形势复杂严峻，国内经济下行，生产端、供应链受阻以及大宗商品价格波动加大，经营成本上升，消费端疲软等不利因素，公司认真落实推进2022年初董事会制定的经营计划，积极开展各项经营管理活动，各项工作按计划稳步推进。2023年，公司将继续紧紧围绕“抢市占、扩品类、调结构、促增长”的经营方针展开各项业务，强调“盘活存量、激活增量、结构合理、风险可控”的十六字战略方针，精心部署主要做好以下几方面工作：
　　（1）面对市场的多变性，应及时掌握市场动态，了解客户需求；发展五位一体的整装业务模式，聚焦客户思维，开展全渠道布局；公司以“产品”为中心，逐步走向以“用户体验”为中心的“产品+数据+服务”的闭环。
　　（2）公司内部持续推行精益生产管理，进一步标准化、规范化整体运营，注重设备升级、流程再造和工艺改造；同时积极做好管理创新和体系建设，提升管理水平，实现公司高质量发展。
　　（3）充分发挥木业产业全产业链优势，实现产销研高效合作，继续保持行业龙头地位。同时，充分发挥公司“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌优势，加大品牌、产品、服务的宣传力度，提升品牌价值；通过数字营销赋能新零售；在零售端、企业大客户、国际市场等多领域齐头并进，向大家居产业方向延伸，快速拓展新型地材领域市场；创造更多的品牌溢价空间、打造行业竞争壁垒。
　　（4）严格执行现金分红政策，强化投资者回报机制。公司将依照监管机构的要求和《公司章程》的规定，严格执行现金分红政策，保持利润分配政策的连续性与稳定性，重视对投资者的合理投资回报，强化对投资者的权益保障，兼顾全体股东的整体利益及公司的可持续发展。
　　（5）进一步健全和完善公司治理，加强内部管理和考核，控制企业决策风险，提高企业综合管理水平。
　　（6）加强诚信建设，切实做好信息披露和投资者关系管理工作，保持公司在资本市场的良好形象。
　　上述经营计划并不代表本公司对2023年度的盈利预测，能否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。
　　4、可能面对的风险
　　（1）原材料短缺及价格波动风险
　　公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素可能导致原材料价格的波动，可能影响公司产品的产量和毛利率，将会对公司的盈利水平产生一定的影响。
　　（2）房地产市场变化及行业景气度下降的风险
　　公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，与房地产市场关联度高。房地产行业目前正经历困难阶段，部分房企出现资金危机，新房和二手房的销售也持续低迷。中央与地方去年以来多次提出要进一步稳定房地产市场，坚持房住不炒，因城施策用足用好政策工具支持刚性和改善性住房需求，促进房地产业良性循环和健康发展。未来，如国内经济下行压力加大，房地产市场持续长期低迷，行业景气度也会受到影响，将对公司的经营业绩产生不利影响。
　　（3）行业竞争加剧的风险
　　随着国内装饰材料行业的不断发展与成熟，依靠技术进步和品牌优势经营的规模企业越来越多，行业内品牌企业之间的竞争将日趋激烈。如果公司不能在竞争中一直保持领先优势，将对公司经营产生不利影响。
　　（4）管理风险
　　公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力较大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，产品更新速度的加快、互联网对品牌营销的变革和消费者消费心理的变化，都对公司的品牌管理工作提出了新的挑战，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
　　（5）人力资源储备风险
　　公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。针对上述风险，公司将审慎关注原材料市场行情和信息，通过产品差异化竞争、战略备库、集中采购等措施获得有利的采购价格，同时将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，不断提高原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；公司内部将持续完善风控体系，细化应收账款管控过程，实现业务系统内各环节风险管控；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计、质量、环保标准，提高售后服务水平，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展；同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）报告期内公司主要业务情况
　　公司主要从事地板和人造板的生产销售业务。地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼等房屋装修和装饰。人造板业务主要产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。报告期内，公司不断优化管理效率,更加健全公司制度体系，同时坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上关注市场行情，适时调整采购计划，强化内部管理，切实做好资源保障工作；在产品生产上积极围绕产业链上下游，加强技术创新和新品开发力度；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，逐步提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。
　　2022年上半年，国际环境复杂严峻，国内疫情多发散发，经济下行压力加大，公司克服行业困难及疫情影响，报告期内公司实现营业收入332,808.54万元，同比减少6.60%；实现营业利润23,049.62万元，同比减少38.24%；实现利润总额23,292.39万元，同比减少37.43%；实现净利润18,895.59万元，同比减少38.36%；归属于母公司所有者的净利润19,133.99万元，同比减少36.58%。
　　（二）报告期内公司所属行业情况
　　报告期内公司主营业务所属行业包括木地板行业和人造板行业，根据中国证监会的《上市公司行业分类指引》，公司属于（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。
　　1、木地板行业
　　木地板主要用于城镇房产的装修，城镇化率持续提升将给木地板行业带来长期稳定需求。根据国家统计局数据（第七次全国人口普查），截至2021年末，我国城镇常住人口达到91,425万人，常住人口城镇化率为64.72%，比2020年末提高0.83个百分点。整体水平距离发达国家80%以上的平均水平仍有较大的增长空间，农村人口向城市转移将带动木地板市场大量的新增需求。此外，随着我国居民生活水平不断提高，部分高端需求逐步释放，消费者环保理念及个性化需求越来越突出，给木地板行业带来更广阔的发展空间。
　　公司的“圣象”地板在技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，多次获得“全国同类产品销量第一名”、“消费者最信赖品牌”、“中国木地板十大品牌”、“中国房地产开发企业500强首选品牌”等称号，充分展现出“圣象”地板的行业地位。同时，公司“圣象”地板以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，增强企业自身的核心竞争力。
　　2、人造板行业
　　我国作为人造板生产、贸易和消费的第一大国，人均拥有木材资源不足，行业需求和供给增量逐步放缓，市场从高速发展期进入平台期，行业同质化竞争激烈，净利润逐年下降。近年来由于上游资源及限砍限伐政策的出台、新生产线的不断投产，加速了资源竞争的内卷化。同时随着原材料价格、运输成本、人力成本的不断上涨，国家对安全、环保要求的不断提高，市场对人造板的产品品质要求越来越高，地方小产能出清速度加快，份额向中大型企业逐渐集中，市场集中度有望进一步提升。
　　公司的大亚人造板致力于以满足消费者对美好生活向往的需求为根本出发点，始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。
　　综上所述，报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与地产行业有一定的关联性，行业周期及业绩驱动一定程度上受地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。

　　二、核心竞争力分析
公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2022
年“中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达757.85亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板荣获“行业影响力十大品牌”、“匠心板材十大品牌”、“十大优选家居板材品牌”等殊荣。
3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，目前拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，20多年来，圣象地板产销规模已超过7亿平方米，累计用户规模超过2,300万户。
5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。

　　三、公司面临的风险和应对措施
（1）原材料短缺及价格波动风险
公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素可能导致原材料价格的波动，可能影响公司产品的产量和毛利率，将会对公司的盈利水平产生一定影响。
（2）房地产市场调控的风险
公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，其市场需求易受房地产市场周期性波动影响。近年来为遏制房价过快上涨，抑制投机性房地产需求，国家陆续出台了一系列房地产调控措施，加上房地产市场整体上供大于求，致使我国房地产行业发展速度放缓。房地产调控政策的不确定性以及房地产市场周期性波动对装修装饰行业需求带来一定的影响，导致公司未来产品销售情况具有一定的不确定性。
（3）管理风险
为扩大公司的市场占有率，提高公司的生产规模和市场竞争力，以及靠近原材料产地节约物流成本，公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力随之加大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，产品更新速度的加快、互联网对品牌营销的变革和消费者消费心理的变化，都对公司的品牌管理工作提出了新的挑战，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
（4）人力资源储备风险
公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。
（5）疫情反复风险
2022年3月份以来，国内疫情呈现多点散发、局部暴发态势，疫情形势依然严峻复杂，防疫工作仍在继续，若国内疫情反复，将对公司经营产生不利影响。
针对上述风险，公司将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，不断提高原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，充分了解市场行情和信息，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计、质量、环保标准，提高售后服务水平，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展。同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。此外，公司将持续抓好常态化疫情防控工作，加强重点环节、重点人群防控，严防疫情输入，保障公司干部员工的身体健康、生命安全；密切关注国内外疫情信息，以及宏观经营环境和政策的变化，加强与客户和供应商的沟通，采用多种方式推进业务持续稳定运行，最大限度减少疫情可能对公司经营及发展所带来的不利影响。 收起▲

　　一、报告期内公司所处的行业情况
　　报告期内公司主营业务所属行业包括木地板行业和人造板行业，根据中国证监会的《上市公司行业分类指引》，公司属于（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。
　　1、木地板行业
　　我国木地板行业历经多年的发展，已形成了多种类、多规格，从生产、销售、铺设到售后服务配套，具有一定规模的产业体系。据中国林产工业协会不完全统计，2021年中国具有一定规模企业的木竹地板总销量约4.13亿平方米，同比增长约0.39%。目前，我国的城镇化率距离发达国家仍有较大的增长空间，木地板主要用于城镇房产的装修，农村人口向城市转移将带动木地板市场的需求。中国房地产存量市场巨大，二手房交易直接带动了房地产二次装修和木地板需求，同时，自住房超过一定使用期限后也有重新铺设地板的需求。国家近年来日益重视公共服务体系的建立和健全，其对廉租住房、公共租赁住房、改造棚户区居民住房、改造农村危房及游牧民定居等领域的投入，也将有利于地板市场需求的长期稳定增长。另外，国务院办公厅于2020年7月10日印发实施了《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》，力争2025年底前基本完成2000年底前建成的需改造城镇老旧小区的改造任务，大量的改造任务，将带动木地板市场的新增需求。但目前整个行业内生产企业众多，竞争格局分散、市场集中度低。消费升级的驱动将成为粗放型木地板生产的中小规模企业的软肋，从而加速木地板企业品牌集中度，呈现优胜劣汰的局面。
　　公司的“圣象”地板在技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，多次获得“全国同类产品销量第一名”、“消费者最信赖品牌”、“中国木地板十大品牌”、“中国房地产开发企业500强首选品牌”等称号，充分展现出“圣象”地板的行业地位。同时，公司“圣象”地板以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，增强企业自身的核心竞争力。
　　2、人造板行业
　　我国作为人造板生产、贸易和消费的第一大国，人均拥有木材资源不足，行业需求和供给增量逐步放缓，市场从高速发展期进入平台期，行业同质化竞争激烈，净利润逐年下降。近年来由于上游资源及限砍限伐政策的出台、新生产线的不断投产，加速了资源竞争的内卷化。同时随着原材料价格、运输成本、人力成本的不断上涨，国家对安全、环保要求的不断提高，市场对人造板的产品品质要求越来越高，地方小产能出清速度加快，份额向中大型企业逐渐集中，市场集中度有望进一步提升。另外，根据2021年12月31日财政部、国家税务总局印发的《关于完善资源综合利用增值税政策的公告》（财政部税务总局公告2021年第40号）规定，自2022年3月1日起人造板行业相关产品享受增值税即征即退政策的退税比例将由70%上升为90%，该政策的实施将有利于人造板行业持续健康发展。
　　公司的大亚人造板致力于以满足消费者对美好生活向往的需要为根本出发点，始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　公司主要从事地板和人造板的生产销售业务。地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼等房屋装修和装饰。人造板业务主要产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。
　　2021年度，公司坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上关注市场行情，适时调整采购计划，强化内部管理，切实做好资源保障工作；在产品生产上积极围绕产业链上下游，加强技术创新和新品开发力度；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，逐步提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。
　　报告期内公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。公司产品从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链，产品质量好，规模化优势明显，龙头地位稳固。同时，公司持续打造“大亚”和“圣象”品牌。产品质量+规模优势+品牌效应使公司在行业竞争中确立了稳固的市场地位。公司行业发展与地产行业有一定的关联性，行业周期及业绩驱动一定程度上受地产行业起伏、变化的影响。报告期内公司业绩变化符合行业发展状况。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
　　1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
　　2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2021年 “中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达638.16亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以228.87亿元品牌价值蝉联中国人造板行业榜首。
　　3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
　　4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，目前拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，20多年来，圣象地板产销规模已超过7亿平方米，累计用户规模超过2,300万户。
　　5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
　　6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
　　报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　2021年，面对大宗原材料涨价、房地产去杠杆红线调控、国内外疫情持续、经营成本上升等不利因素，在广大股东的关心支持下，在公司董事会的带领下，公司上下在认真做好疫情防控工作的同时，不断规范公司治理，科学决策、聚焦主业、改革创新，统筹推进各项工作，在全体员工的共同努力下，实现了持续健康稳定发展。
　　地板产业继续围绕“抢市占、扩品类、调结构、促增长”的经营战略方针，多领域深入挖潜，加强生产资源整合，优化配置，不断提高生产效率，由生产制造向生产智造转型；深入洞察客户需求，积极产品研发，2021年成功推出运动地板、户外地板、新饰材墙板等全新品类；继续加大广告投放力度，加大营销创新，着力品牌年轻化推广工作，实现圣象品牌与年轻消费者、主流客户的交流；同时加大数字化营销力度，加强运营管理，通过新媒体智能投放、直播、内容运营等多种形式，提升传播效率，提振品牌影响力，从而不断提升公司地板产品的市场占有率。
　　人造板产业继续加强采购、研发、生产、营销等各环节管控；通过内部组织架构调整，细化各项考核，降低采购成本、优化生产工艺；调整产品结构和市场策略，加大环保投入、品牌建设以及新品研发和推广，成功推出超防水纤维板、低成本高防潮刨花板，开发阻燃门板、防潮门板、高防潮地板基材等产品，不断提升“大亚”人造板产品的市场竞争力和行业影响力。2021年，公司持续创新，精细运营，提质增效，加强内部控制建设，不断完善法人治理结构，确保股东大会、董事会、监事会和经营层在各自权限范围内规范、高效、科学运行，以保障公司规范、健康的运营。公司2021年度实现营业收入875,052.37万元，同比增加20.46%；实现营业利润76,199.33万元，同比增加2.34%；实现利润总额74,736.74万元，同比增加0.05%；实现净利润61,623.90万元，同比减少2.90%；归属于母公司所有者的净利润59,513.49万元，同比减少4.86%。

　　五、公司未来发展的展望
　　1、行业格局和趋势
　　2022年全球经济形势复杂严峻，一方面，经济下行压力增大，疫情持续，居民消费意愿下降，另一方面，稳增长仍将是未来宏观经济政策的主基调。公司所属木地板行业和人造板行业由于进入门槛较低，生产企业众多，竞争格局分散、市场集中度低。在国家宏观战略的驱动下，材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发，成本提升已经成为不可逆的事实，行业企业必须通过重新定位和洗牌，来分摊由此带来的不利影响。同时，随着消费升级，客户年轻化，客户需求多样化，传统产品已不能满足主流消费群体对个性化、品质设计感的需求，品质、工艺、设计与科技的结合显然已成为趋势。总体来看，我国木地板行业和人造板行业市场竞争激烈，向规模化企业集中，未来发展前景可期。公司“圣象”地板和“大亚”人造板以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，不断拉大与其他品牌的差距，增强企业自身的核心竞争力。
　　2、公司发展战略
　　目前，公司发展战略是：以地板和人造板两大主业为核心，深度推进大家居战略、绿色发展战略、数字化创新战略、国际化战略，拓展企业未来发展空间。
　　木地板产业以“用爱承载美好生活”为品牌核心，继续做好“圣象”品牌形象升级、优化“设计美学”、提升品牌价值。将绿色产业链战略作为战略支点，将国际化战略作为战略前瞻，将大家居战略作为战略总成，将品牌发展战略作为战略理念，将可持续性发展战略为战略基础。推动商业模式升级、产品创新、供应体系创新。构建资本与技术完美结合的创造驱动力、数字技术赋能美学设计的产品体验力、强大的供应系统与数字化深度融合的产业链接力、满足用户需求的差异化交付力，从而进一步提升工程、零售、海外渠道的市场占有率，提高企业管理效率。结合“从立足铺地材料的专业解决方案，到地门墙一体化延伸方案，再到我们创造绿色人居生活空间”的企业愿景，在大家居战略的指引下进一步拓宽赛道，以设计为先导、以产品为核心、以服务为保障，让家装实现一体化，从而让家装更简单，实现从造产品到造生活，赋能用户的人居体验质量，承载用户的美好生活场景，助力大家居产业长足的发展。
　　人造板产业通过技术创新链接客户需求，资源整合贯彻绿色发展战略，品牌升级赋能重点客户，来支撑大家居战略落地。技术创新上，继续强化以客户为核心的研发体系，积极响应市场需求。依托自身研发实力，通过协同下游客户、联合专业机构、整合先进技术推动新品开发与产品迭代升级，持续引领行业创新；同时通过技术改造、精益化管理，进一步提高产品性价比。在全球谋求绿色发展提倡低碳经济，国家提出“双碳”战略的大背景下，作为整个大家居产业绿色发展战略的支撑点，人造板产业将积极整合全球供应链，打通上下游产业链，进一步深化探索绿色可持续的林板一体化发展模式，努力打造“绿色、长期、健康、稳定”的原料采购体系。品牌赋能上，强化对终端消费群体的品牌宣传，进一步提高品牌知名度与美誉度；并积极与客户进行品牌、营销、推广等多层面的合作，为客户赋能，发挥“大亚人造板”的品牌价值。
　　3、经营计划
　　2021年，面对国内防疫管控常态化、海外疫情持续严重、原材料价格大幅上涨、物流成本全面增加等外部环境带来的不利因素，公司认真落实推进2021年初董事会制定的经营计划，积极开展各项经营管理活动，各项工作按计划稳步实施。2022年，公司将继续实施稳健的经营策略，积极推进各项生产经营活动，保持公司经营业绩的持续稳定发展。2022年，公司将主要做好以下几方面工作：
　　（1）做好市场应对工作，及时掌握市场动态；继续通过精益化管理，统筹安排，做好原材料等资源保障工作；通过不断提高产品性能和服务水平，提高客户粘性，进一步提升公司盈利能力。
　　（2）聚焦核心主业，抢占市场；公司将坚持绿色智能制造，走可持续发展道路，加大技术、研发、安全、环保投入，注重设备升级和工艺改造；始终以消费者的需求引领生产制造，加大产品研发投入；同时积极做好管理创新和体系建设，提升管理水平。
　　（3）充分发挥木业产业全产业链优势，实现产销研高效合作，继续保持行业龙头企业地位。同时，充分发挥品牌优势，提升品牌价值；加大品牌、产品、服务的宣传力度，充分发挥公司“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌优势，持续提升品牌忠诚度、知名度和美誉度，通过数字营销赋能新零售；在零售端、企业大客户、国际市场等多领域齐头并进，向大家居产业方向延伸，快速拓展新型地材领域市场；创造更多的品牌溢价空间、打造行业竞争壁垒。
　　（4）严格执行现金分红政策，强化投资者回报机制。公司将依照监管机构的要求和《公司章程》的规定，严格执行现金分红政策，保持利润分配政策的连续性与稳定性，重视对投资者的合理投资回报，强化对投资者的权益保障，兼顾全体股东的整体利益及公司的可持续发展。
　　（5）进一步健全和完善公司治理，加强内部管理，控制企业决策风险，提高企业综合管理水平。
　　（6）加强诚信建设，切实做好信息披露和投资者关系管理工作，保持公司在资本市场的良好形象。
　　上述经营计划并不代表本公司对2022年度的盈利预测，能否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。
　　4、可能面对的风险
　　（1）原材料短缺及价格波动风险
　　公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素可能导致原材料价格的波动，可能影响公司产品的产量和毛利率，将会对公司的盈利水平产生一定影响。
　　（2）房地产市场调控的风险
　　公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，其市场需求易受房地产市场周期性波动影响。近年来为遏制房价过快上涨，抑制投机性房地产需求，国家陆续出台了一系列房地产调控措施，加上房地产市场整体上供大于求，致使我国房地产行业发展速度放缓。房地产调控政策的不确定性以及房地产市场周期性波动对装修装饰行业需求带来一定的影响，导致公司未来产品销售情况具有一定的不确定性。
　　（3）管理风险
　　为扩大公司的市场占有率，提高公司的生产规模和市场竞争力，以及靠近原材料产地节约物流成本，公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力随之加大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，产品更新速度的加快、互联网对品牌营销的变革和消费者消费心理的变化，都对公司的品牌管理工作提出了新的挑战，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
　　（4）人力资源储备风险
　　公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。
　　（5）疫情反复风险
　　自疫情发生及全球性扩散以来，全球社会运转及经济运行受到较大程度影响。目前尽管国内疫情已得到有效控制，但国外疫情形势比较严峻，国内疫情也存在反复的风险。若国际疫情形势没有改观或国内疫情反复，将对公司经营产生不利影响。针对上述风险，公司将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，不断提高原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，充分了解市场行情和信息，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计、质量、环保标准，提高售后服务水平，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展。同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。此外，公司将继续积极贯彻疫情防控工作，密切关注疫情的发展，以及宏观经营环境和政策的变化，加强与客户和供应商的沟通，采用多种方式推进业务持续稳定运行，最大限度减少疫情可能对公司经营及发展所带来的不利影响。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）报告期内公司主要业务情况
　　公司主要从事地板和人造板的生产销售业务。地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、SPC、WPC等地板，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼等房屋装修和装饰。人造板业务主要产品有“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板、门板、装修板、包装板、电子线路板等，也可用于音响制作、列车内装饰等其它行业。
　　2021年上半年，公司坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上关注市场行情，适时调整采购计划，强化内部管理，切实做好资源保障工作；在产品生产上积极围绕产业链上下游，加强技术创新和新品开发力度；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，逐步提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。
　　公司2021年上半年实现营业收入356,332.34万元，同比增加40.27%；实现营业利润37,322.85万元，同比增加86.93%；实现利润总额37,223.97万元，同比增加89.25%；实现净利润30,653.82万元，同比增加99.23%；归属于母公司所有者的净利润30,171.96万元，同比增加90.44%。
　　（二）报告期内公司所属行业情况
　　报告期内公司主营业务所属行业包括木地板行业和人造板行业，根据中国证监会的《上市公司行业分类指引》，公司属于（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业。
　　1、木地板行业
　　目前，我国木地板行业经过多年的发展，已形成了多种类、多规格，从生产、销售、铺设到售后服务配套，具有一定规模的产业体系。同时行业发展与地产相关性大，地板销售增速表现略滞后商品房增速。近年来，随着我国经济的持续发展，我国居民生活水平不断提高，居民的住宅条件不断改善，高端需求开始释放，消费者观念转变，对地板的健康环保、美化设计及功能用途方面的需求不断提升，以及近些年精装修、装配式建筑政策的持续推动，市场规模不断扩大，但整个行业内生产企业众多，竞争格局分散、市场集中度低。消费升级的驱动将成为粗放型木地板生产的中小规模企业的软肋，从而加速木地板企业品牌集中度，呈现优胜劣汰的局面。在环保的倡导下和政策的导向下，给木地板行业存在的生产企业众多、产品同质化问题较为严重、行业竞争较为激烈等问题带来了平衡点，同时给公司带来了更多的挑战及机遇。公司的“圣象”地板在技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等方面都具备行业优势，在中国木地板中高端消费市场已形成良好品牌形象与较高市场美誉度，多次获得“全国同类产品销量第一名”、“消费者最信赖品牌”、“中国木地板十大品牌”、“中国房地产开发企业500强首选品牌”等称号，充分展现出圣象品牌的行业地位。同时，公司“圣象”地板以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，增强企业自身的核心竞争力。
　　2、人造板行业
　　目前，我国人造板行业需求和供给增量放缓，市场从高速发展期进入平台期。行业同质化竞争激烈，净利润逐年下降。近年来由于上游资源及限砍限伐政策的出台、新生产线的不断投产，加速了资源竞争的内卷化。同时随着原材料价格、运输成本、人力成本的不断上涨，国家对安全、环保要求的不断提高，以及随着消费的不断升级，市场对人造板的产品品质要求越来越高。公司的大亚人造板致力于以满足消费者对美好生活向往的需要为根本出发点，始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。作为中国人造板行业的龙头企业，大亚人造板将继续坚持绿色产业战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活，继续引领行业健康发展。
　　综上所述，报告期内公司所属行业发展情况、主要业务、主要产品及其用途、经营模式、市场地位、主要的业绩驱动因素等未发生重大变化。

　　二、核心竞争力分析
公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2021年“中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达638.16亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以228.87亿元品牌价值蝉联中国人造板行业榜首。
3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、SPC、WPC等地板，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，目前拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产185万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，20多年来，圣象地板产销规模已经突破7亿平方米，累计用户规模超过2,000万户。
5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，此外不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。

　　三、公司面临的风险和应对措施
（1）原材料短缺及价格波动风险
公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素可能导致原材料价格的波动，可能影响公司产品的产量和毛利率，将会对公司的盈利水平产生一定影响。
（2）房地产市场调控的风险
公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，其市场需求易受房地产市场周期性波动影响。近年来为遏制房价过快上涨，抑制投机性房地产需求，国家陆续出台了一系列房地产调控措施，加上房地产市场整体上供大于求，致使我国房地产行业发展速度放缓。房地产调控政策的不确定性以及房地产市场周期性波动对装修装饰行业需求带来一定的影响，导致公司未来产品销售情况具有一定的不确定性。
（3）管理风险
为扩大公司的市场占有率，提高公司的生产规模和市场竞争力，以及靠近原材料产地节约物流成本，公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力随之加大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，产品更新速度的加快、互联网对品牌营销的变革和消费者消费心理的变化，都对公司的品牌管理工作提出了新的挑战，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
（4）人力资源储备风险
公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。
（5）全球新冠疫情风险
自新型冠状病毒肺炎疫情发生及全球性扩散以来，全球社会运转及经济运行受到较大程度影响。目前尽管国内疫情已得到有效控制，但国外疫情形势比较严峻，国内疫情存在反复的风险。若国际疫情形势没有改观或国内出现疫情反复，新冠肺炎疫情将对公司经营产生不利影响。
针对上述风险，公司将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，不断提高原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，充分了解市场行情和信息，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计、质量、环保标准，提高售后服务水平，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展。同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。此外，公司将继续积极贯彻疫情防控工作，密切关注疫情的发展，以及宏观经营环境和政策的变化，加强与客户和供应商的沟通，采用多种方式推进业务持续稳定运行，最大限度减少疫情可能对公司经营及发展所带来的不利影响。 收起▲

　　一、概述
　　2020年，面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验和复杂多变的国内外环境，在广大股东的关心支持下，在公司董事会的带领下，公司上下认真落实常态化疫情防控举措，着力恢复复工复产秩序，在做好新冠肺炎疫情防控工作的同时，狠抓生产经营不放松。同时公司审时度势，积极采取有效措施，找寻“新机遇”，实现“新突破”，减小新冠肺炎疫情带来的影响。地板产业在2020年提出了“抢市占、扩品类、调结构、促增长”的发展目标。针对后疫情时代爆发的需求，公司地板产业在疫情伊始就迅速做出决策，加强生产资源整合，优化产能配置，不断提高生产效率，由生产制造向生产智造转型，率先进行全系列的产品升级，将提升产品健康、环保系数纳入自身的品牌战略高度，集中优势力量进行研发，成功推出抗菌地板、无醛认证系列地板和运动地板；同时继续加大广告投放力度，加大营销创新，推出全国线上线下直播活动和“圣象社区”数字营销整合平台，并成功举办圣象25周年庆典活动，提振品牌内外部影响力，从而不断提升公司地板产品的市场占有率。人造板产业2020年在积极做好各项疫情防控工作的同时，坚持以市场需求为导向的发展目标，继续加强采购、研发、生产、营销等各环节管控；不断调整采购策略，降低采购成本；不断推进新品的研发与市场引导，细分销售市场，拓宽差异化盈利产品销售渠道；加大环保投入、品牌建设以及产品研发力度，成功开发了商用木地板基材、彩色纤维板、绿色防潮线条板、阻燃板、黑色防潮地板基材等产品，不断提升“大亚”人造板产品的市场竞争力和行业影响力。
　　2020年，公司持续创新，精细运营，提质增效，加强内部控制建设，不断完善法人治理结构，确保股东大会、董事会、监事会和经营层在各自权限范围内规范、高效、科学运行，以保障公司规范、健康的运营。公司2020年度实现营业收入726,412.96万元，同比减少0.46%；实现营业利润74,459.37万元，同比减少13.38%；实现利润总额74,700.55万元，同比减少12.60%；实现净利润63,467.03万元，同比减少13.89%；归属于母公司所有者的净利润62,554.45万元，同比减少13.07%。

　　二、核心竞争力分析
　　公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
　　1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
　　2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2020年“中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达572.59亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以182.81亿元品牌价值蝉联中国人造板行业榜首。
　　3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、SPC、WPC地板等品种，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
　　4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，目前拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产185万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，20多年来，圣象地板产销规模已经突破7亿平方米，累计用户规模超过2,000万户。
　　5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，此外不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
　　6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
　　报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。

　　三、公司未来发展的展望
　　1、行业格局和趋势
　　公司主营业务所属的行业包括木地板行业和人造板行业。
　　（1）木地板行业
　　我国木地板行业经过多年的发展，已形成了多种类、多规格，从生产、销售、铺设到售后服务配套，具有一定规模的产业体系。同时，伴随着我国城市化进程的加速和对于基础建设投入的逐渐加大，居民的住宅条件的不断改善，以及近些年精装修、装配式建筑政策的持续推动，市场规模不断扩大，但整个行业内生产企业众多，竞争格局分散、市场集中度低。现在80、90后甚至00后群体正在逐步成为核心消费群体，新消费群体对生活品质的追求，带来了新的消费观念的转变，传统产品已不能满足主流消费群体对个性化、品质设计感的需求，消费者寻求的是“产品+服务”的个性化解决方案，品质、工艺、设计与科技的结合显然已成为趋势。未来，对于产品的高品质要求和三四线城市消费下沉有望成为木地板行业新动力，市场有望向规模化企业集中的趋势。
　　公司“圣象”地板以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，不断拉大与其他品牌的差距，增强企业自身的核心竞争力。
　　（2）人造板行业
　　当前，人造板行业仍然面临着产品同质化、市场竞争激烈、行业集中度低的特点，同时随着上游原材料价格、运输成本、人力成本的不断上涨，国家对安全、环保要求的不断提高，以及随着消费的不断升级，市场对人造板的产品品质要求越来越高。未来几年，通过加强管理，不断提高产品品质，提升市场竞争力，从而做优做强将成为行业发展的必然趋势。公司人造板始终坚持“绿色、健康、环保”标准，不断提高木材的使用效率，通过工艺技术和设备提高生产效率，通过技术创新和新品研发提升产品附加值，从而不断扩大“大亚”人造板的品牌影响力。
　　2、公司发展战略
　　目前，公司发展战略是：以地板和人造板两大主业为核心，深度推进大家居战略、绿色发展战略、数字化创新战略、国际化战略，拓展企业未来发展空间。
　　木地板产业将以“用爱承载美好生活”为品牌核心，继续做好“圣象”品牌形象升级、“设计美学”、提升品牌价值。并以绿色发展战略、数字化创新战略、国际化战略为手段，推动商业模式升级、产品创新、供应体系创新，提供资本与技术完美结合的创造驱动力、数字技术赋能美学设计的产品体验力、强大的供应系统与数字化深度融合的产业链接力、满足用户需求的差异化交付力，进一步提升工程、零售、海外渠道的占有率，提升企业管理效率。并在大家居战略的指引下进一步拓宽赛道，深度推进地墙门一体化、整装设计+等新型业态，实现从造产品到造生活，赋能用户的人居体验质量，承载用户的美好生活场景，为大家居产业的长足快速发展提助动能。
　　人造板产业将通过技术创新链接客户需求，资源整合贯彻绿色发展战略，品牌升级赋能重点客户，进而支撑大家居战略落地。技术创新上，继续强化以客户为核心的研发体系，积极响应市场需求，依托自身的研发实力，通过协同下游客户、联合专业机构、整合先进技术推动产品迭代升级和新品开发，引领行业创新；同时通过技术改造、精益化管理，确保高性价比产品。在全球谋求绿色发展、提倡低碳经济的大背景下，作为整个大家居产业的绿色发展战略的支撑点，将积极整合全球供应链资源，进一步深化探索绿色可持续的林板一体化发展模式，努力打造“绿色、长期、健康、稳定”的原料采购体系。在品牌上，强化对终端消费群体的品牌宣传，积极与大客户进行品牌等多层面的合作，进而为客户赋能，发挥“大亚人造板”的品牌价值。
　　3、经营计划
　　2020年，面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验，公司认真落实推进2020年初董事会制定的经营计划，积极开展各项经营管理活动，各项工作按计划稳步实施。2021年，公司将继续实施稳健的经营策略，积极推进各项生产经营活动，保持公司经营业绩的持续稳定发展。2021年，公司将主要做好以下几方面工作：
　　（1）做好市场应对工作，及时掌握市场动态；通过精益化管理，统筹安排，做好原材料等资源保障工作；通过不断提高产品性能和服务水平，提高客户粘性，进一步提升公司盈利能力。
　　（2）聚焦核心主业，抢占市场；公司将坚持绿色智能制造，走可持续发展道路，加大技术、安全、环保投入，注重设备升级和工艺改造；始终以消费者的需求引领生产制造，加大产品研发投入；同时积极做好管理创新和体系建设，提升管理水平。
　　（3）充分发挥品牌优势，提升品牌价值；加大品牌、产品、服务的宣传力度，充分发挥公司“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌优势，持续提升品牌忠诚度、知名度和美誉度，通过数字营销赋能新零售；在零售端、企业大客户、国际市场等多领域齐头并进，向地门墙一体化大家居产业方向延伸，快速拓展新型地材领域市场；创造更多的品牌溢价空间、打造行业竞争壁垒。
　　（4）充分发挥木业产业全产业链优势，实现产销研高效合作，继续保持行业领军企业地位；成立“圣象整装设计+”事业部，正式从地板向整装、定制家具全面升级，在冲刺木业发展新赛道中逐步腾飞。
　　（5）严格执行现金分红政策，强化投资者回报机制。公司将依照监管机构的要求和《公司章程》的规定，严格执行现金分红政策，保持利润分配政策的连续性与稳定性，重视对投资者的合理投资回报，强化对投资者的权益保障，兼顾全体股东的整体利益及公司的可持续发展。
　　（6）进一步健全和完善公司治理，加强内部管理，控制企业决策风险，提高企业综合管理水平。
　　（7）加强诚信建设，切实做好信息披露和投资者关系管理工作，保持公司在资本市场的良好形象。
　　上述经营计划并不代表本公司对2021年度的盈利预测，能否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等多种因素，存在很大的不确定性，请投资者特别注意。
　　4、可能面对的风险
　　（1）原材料短缺及价格波动风险
　　公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素可能导致原材料价格的波动，将会影响公司产品的产量，继而影响公司业务的稳定发展。
　　（2）房地产市场调控的风险
　　公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，其市场需求易受房地产市场周期性波动影响。近年来为遏制房价过快上涨，抑制投机性房地产需求，国家陆续出台了一系列房地产调控措施，加上房地产市场整体上供大于求，致使我国房地产行业发展速度放缓。房地产调控政策的不确定性以及房地产市场周期性波动对装修装饰行业需求带来一定的影响，导致公司未来产品销售情况具有一定的不确定性。
　　（3）管理风险
　　为扩大公司的市场占有率，提高公司的生产规模和市场竞争力，以及靠近原材料产地节约物流成本，公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力随之加大。由于各地经营水平有一定差异，各子公司如果不能及时适应整个公司业务发展和资本市场要求，适时调整和优化管理体系，将直接影响整个公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，品牌管理对公司未来发展尤为重要，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
　　（4）人力资源储备风险
　　公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。
　　针对上述风险，公司将不断改进产品生产技术工艺提高原材料利用率，不断提高原材料成本管理和控制能力，继续合理配置，拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，充分了解市场行情和信息，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计、质量、环保标准，提高售后服务水平，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，巩固公司在行业的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展。同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。 收起▲

　　一、概述
　　2020年上半年，面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验和复杂多变的国内外环境，全国上下统筹推进疫情防控和经济社会发展各项工作，上半年我国经济先降后升，二季度经济增长由负转正，主要指标恢复性增长，经济运行稳步复苏。
　　上半年，面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验，公司上下认真落实常态化疫情防控举措，着力恢复复工复产秩序，在做好新冠肺炎疫情防控工作的同时，狠抓生产经营不放松。同时公司审时度势，积极采取有效措施，找寻“新机遇”，实现“新突破”，减小新冠肺炎疫情带来的影响。
　　地板产业2020年上半年提出“抢市占、扩品类、调结构、促增长”的发展目标。针对后疫情时代爆发的需求，公司地板产业在疫情伊始就迅速做出决策，加强生产资源整合，优化产能配置，不断提高生产效率，由生产制造向生产智造转型，率先进行全系列的产品升级，将提升产品健康、环保系数纳入自身的品牌战略高度，集中优势力量进行研发，成功推出无醛认证系列地板和运动地板；同时继续加大广告投放力度，加大营销创新，推出全国线上线下直播活动，并推出“圣象社区”数字营销整合平台，不断提升公司地板产品的市场占有率。
　　人造板产业2020年上半年跟踪疫情，积极做好各项疫情防控工作，同时继续加强采购、研发、生产、营销等各环节管控；不断加大采购制度执行力度，完善考核机制；加强客户开发力度，增大优质客户拥有量，不断创新营销策略；加大环保投入、品牌建设以及产品研发力度，成功开发了地暖地板基材、绿色防潮线条板、阻燃板、黑色防潮地板基材等产品，不断提升“大亚”人造板产品的市场竞争力和行业影响力。
　　综上所述，因受新冠肺炎疫情的影响，在公司2020年一季度出现亏损的情况下，公司2020年上半年度实现营业收入254,028.29万元，同比减少17.61%；实现营业利润19,966.15万元，同比减少24.31%；实现利润总额19,669.52万元，同比减少25.51%；实现净利润15,386.33万元，同比减少24.07%；归属于母公司所有者的净利润15,843.59万元，同比减少19.54%。

　　二、公司面临的风险和应对措施
（1）原材料短缺及价格波动风险
公司地板和人造板产品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受国家生态文明建设和林业产业政策以及生产基地周边国家地区政策、自然灾害及气候影响，木材采伐量存在调减的预期，同时也影响“三剩物”、次小薪材的供应量，原材料产能收缩、加工成本上升等因素导致原材料价格的波动，将会影响公司产品的产量，继而影响公司业务的稳定
发展。
（2）房地产市场调控的风险
公司木地板和人造板产品主要用于建筑物的装修，其市场需求易受房地产市场周期性波动影响。近年来，为控制住宅房地产的非居住性需求，遏制房价过快上涨，国家针对住宅房地产出台了一系列政策进行调控。这些房地产调控政策变化的不确定性对装修装饰行业需求带来一定的影响，导致公司未来产品销售情况具有一定的不确定性。
（3）管理风险
为扩大公司的市场占有率，提高公司的生产规模和市场竞争力，以及靠近原材料产地节约物流成本，公司人造板业务部分子公司分布在江苏丹阳和宿迁、江西抚州、广东茂名和肇庆等地区，公司组织管理压力随之加大。由于各地经营水平也有一定差异，公司如果不能确保公司制定的生产经营理念落实到各个子公司的日常经营生产活动中，将直接影响公司的运营效率及盈利状况。同时公司产品属于消费品，品牌管理对公司未来发展尤为重要，如果公司不能根据上述趋势持续提升品牌形象，将对公司产品的销售产生一定的影响。
（4）人力资源储备风险
公司作为木地板和人造板行业的龙头企业，市场规模大、产品和技术更新快、高素质的技术、研发、销售和管理人才对于公司保持市场竞争力、实现可持续发展至关重要，特别是随着行业竞争的日趋激烈，公司需及时调整团队配置、加大员工培训和投入，同时为吸引高层次技术人才、维持高水平人才队伍的稳定，需要付出更高的人力成本。针对上述风险，公司将继续调整采购模式，合理配置，进一步拓宽原材料采购渠道，加强资源管理团队建设，充分了解市场行情和信息，加强市场开发和采购过程控制，切实做好资源保障工作；继续推进品牌建设，强化产品开发、设计、质量、环保标准，提高售后服务水平，进一步提升“圣象”地板和“大亚”人造板的品牌忠诚度、知名度和美誉度，充分发挥行业领军的优势地位，坚持以消费者需求为导向，积极拓展产品应用领域，合理布局，着眼长远发展。同时，公司将不断加大内部管理力度，加强规范管理、精益化管理和产业协同管理，优化运营流程，提高运营效率；建立健全人才储备制度，积极培养、引进高素质人才，加强管理团队打造，重视团队梯队建设，形成良好的激励机制，积极发挥员工主动性，增强企业凝聚力和向心力。

　　三、核心竞争力分析
公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。
2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2020年“中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达572.59亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以182.81亿元品牌价值蝉联中国人造板行业榜首。
3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板等品种，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品
质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。
4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，目前拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产185万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，20多年来，圣象地板产销规模已经突破7亿平方米，累计用户规模超过2,000万户。
5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，此外不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的首选原材料供应商。
6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。
报告期内，公司无核心竞争力的重要变化及对公司所产生的影响等情况。 收起▲