哇棒传媒（430346）

　　一、业务概要
（一）商业模式
2023年上半年，全球政治、经济形势复杂多变，在我国经济“稳增长”的总基调下，公司坚持追求创新发展，技术领先，持续深化移动互联网精准营销与智慧化应用行业布局，在深耕多年的移动互联网精准营销业务基础上积极拓展智慧化应用的业务发展体系，谋求多元化发展。
公司主要从事移动互联网精准营销业务，致力于为客户提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等全链路服务，服务类型有搜索引擎营销、应用分发、信息流广告营销、品牌营销等，帮客户达到更高效的商业增长与效果转化的目的。除此之外，作为公司探索新赛道、孵化新业务的核心载体，智慧城市一体化平台建设方面不断完善新功能、开发新应用，逐步扩大行业客户范围，以技术为核心，服务为根本，为客户提供更加优质可靠的技术服务。
报告期内，公司继续为OPPO金融、电商行业独家代理，为vivo金融、电商行业业独家代理。在与以巨量引擎为代表的数字媒体合作方面，公司重新整合梳理客户结构，聚焦针对优质客户的深度服务，面对市场经营环境竞争加剧的挑战，公司致力于塑造服务口碑，提升客户满意度并使其成为公司核心竞争力。
近年来，国家大力发展智慧城市建设相关产业，智慧城市建设成为国家政策重点扶持的发展领域，也是城镇化发展的重要组成部分。2023年初，国务院组建国家数据局，进一步明确了国家数字经济战略方针。公司控股子公司智慧亿联，是一家专业的智慧城市综合解决方案提供商，正在打造覆盖数字化和智慧化应用的供应链一站式服务平台及资讯交互平台。报告期内，为智慧城市领域客户提供系统集成服务、运维服务和自研产品销售等产品和服务。同时，紧跟国家乡村振兴发展战略步伐，开发了数字乡村一体化平台及智慧农业大数据平台等产品，进一步完善了公司产品线，为客户提供更加全面的服务。
报告期内，公司实现营业收入8.43亿元，实现归属于母公司的净利润554.72万元。
报告期内，公司的商业模式较上年度未发生变化。
报告期后至报告披露日，公司的商业模式亦未发生变化。

　　二、公司面临的重大风险分析
应收账款风险
截至2023年6月30日，应收账款账面净值为2.82亿元，与公司报告期经营规模发展情况相符。公司主要客户覆盖电商、金融、互联网等领域，大部分资信状况良好。受宏观经济和行业竞争、企业经营等诸多因素影响，存在坏账的风险，应收账款的回收直接影响公司可流动性资金及项目收益。针对应收账款风险，公司建立客户信用等级评价制度，视客户的综合信用等级不同谨慎给予信用账期，对已发生业务合作的客户，通过账龄分析和动态的信用额度管控制度，将应收账款坏账风险处于可控范围，减少和杜绝形成坏账损失的风险。
市场竞争加剧的风险
随着移动互联网技术和展现形式发展的日新月异，移动营销形式也日趋丰富多样，客户对于移动互联网精准营销的认识和要求也在不断提高，市场营销需求层面竞争激烈，可能对公司的盈利能力产生影响。针对市场竞争加剧的风险，公司将不断提高自身的业务核心运营管理能力，始终保持对行业风向的高度敏锐，在立足主营业务优势的基础上，围绕其上下游拓展新业务线，增强公司的抗风险能力，尽快适应快速发展的行业趋势。
资金流紧张风险
移动互联网营销行业惯例为预先支付媒体资源的购买款，即按照客户需求预付费给媒体，会形成预付款及应收款，对公司运营资金周转能力要求较高。由此，公司可能会存在一定的资金运营压力。针对资金流紧张风险，公司加强了应收款和现金流管理，加大催收和清欠力度，对部分客户执行预收款政策，以此缓解资金紧张的压力；同时通过商业银行贷款等方式进行债权融资，满足公司日常经营资金需求。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　(一)业务概要
　　商业模式
　　2022年，宏观经济及行业不确定性因素增加，公司业务发展受到一定程度的影响。报告期内，公司积极响应国家“稳经济”政策号召，坚定短期波动不改公司长期发展的信心，多方面夯实公司竞争壁垒。
　　公司的主营业务仍为移动互联精准营销为主，致力于为客户提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等全链路服务，服务类型有搜索引擎营销、应用分发、信息流广告营销、品牌营销等，帮客户达到更高效的商业增长与效果转化的目的。除此之外，作为公司探索新赛道、孵化新业务的核心载体，智慧城市一体化平台建设方面实现良好开局，以谋求业务多元化发展。
　　公司的主要合作方是以OPPO、vivo、华为为代表的终端媒体板块和以巨量引擎为代表的数字媒体板块。报告期内，公司与OPPO、vivo成功续约，并连续两年获得其金融、电商行业独家代理，同时公司也是华为的主要合作商之一。面对市场经营环境竞争加剧的挑战，公司致力于塑造服务口碑，提高公司运营服务能力，提升客户满意度，巩固公司的核心竞争力。
　　随着我国智慧城市领域的发展迈入了新阶段，智慧化应用将成为政府提高城市治理、产业经济和民生服务等领域的有效手段之一。公司正在打造覆盖智慧化应用的供应链一站式服务平台及资讯交互平台。报告期内，控股子公司智慧亿联，在智慧交通、智慧水利、智慧社区、平安城市等项目的软件研发和技术服务方面获得更丰富的经验。
　　报告期内，公司实现营业收入15.81亿元，实现归属于母公司的净利润1,072.59万元。
　　报告期内，公司的商业模式较上年度未发生变化。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式亦未发生变化。

　　二、持续经营评价
　　报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持着良好的独立自主经营能力；会计核算、经营管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；管理层、核心技术人员队伍稳定，客户资源稳定。
　　综上，公司的经营模式、产品、服务以及公司所处行业的经营环境未发生重大变化，未出现重大不利因素影响，资产负债结构合理，公司拥有良好的持续经营能力，不存在影响持续经营能力的重大不利风险。可持续经营能力整体上处于良好状态。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　（一）业务概要
　　商业模式
　　2022年上半年，在经济发展新常态、疫情反复等诸多因素影响下，移动精准营销行业的发展增速放缓，营销策略更加多样化。作为移动互联网精准营销服务商，公司推进业务上下游结构调整，在运营优化、营销技术、客户基础、媒体资源等方面持续积累优势，夯实了公司的持续经营基础，也为创新业务的探索布局创造了有利条件。
　　目前，公司移动互联网营销服务已基本覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、精准营销、流量整合、数据追踪分析、短视频定制等全产业链布局。公司不断升级营销服务，成功实现了与vivo、OPPO、华为、巨量引擎等媒体的长期稳定合作，也深化了与金融、电商、工具、社交等客户的服务关系，公司业务规模得到上升。
　　近年来，随着城市规模的不断扩大和城镇人口的逐步增多，各地政府在国家政策的指导下，大力建设智慧城市，以达到提高城市治理水平，提升居民生活质量的目的。控股子公司智慧亿联作为公司探索新赛道、孵化新业务的核心载体，通过物联网、云计算、大数据、空间地理信息集成等智能计算技术的应用，为城市治理、教育医疗、公用事业等方面提供了一系列技术服务，为政府赋能更高效的运营与管理机制，为市民提供更高效便利的工作、生活条件。
　　报告期内，公司实现营业收入7.35亿元，归属于母公司的净利润582.64万元，公司完成了既定经营计划。报告期内，公司的商业模式较上年度未发生变化。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式亦未发生变化。

　　二、企业社会责任
　　（一）精准扶贫工作情况
　　（二）其他社会责任履行情况。
　　自成立以来，公司依法合规经营，积极履行纳税义务；根据公司发展，面向社会公开招聘员工，促进就业，缴纳社会保险，注重员工权益保护；不断提升服务质量，保障了客户及供应商的合法权益；同时，公司信息披露及时、合规，切实保障了全体股东的利益。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　(一)业务概要
　　商业模式
　　2021年，进入后疫情阶段，国内经济发展和疫情防控仍然保持着稳中向好的态势，实现了“十四五”良好开局。根据中关村互动营销实验室发布的《2021中国互联网广告数据报告》，互联网广告市场规模预计约为5,435亿人民币，较2020年增长9.32%，增幅较2020年略有放缓。随着互联网营销模式的不断创新，互联网营销服务呈现出多元化增长，为拉动实体经济增长走出了一条中国路径。公司紧抓行业发展机遇，执行“聚焦主业，探索新赛道”的双轮驱动战略，为业绩的攀升蓄能。
　　目前，公司移动互联网营销服务已基本覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、精准营销、流量整合、数据追踪分析、短视频定制等全产业链布局。公司持续与vivo、OPPO、华为、巨量引擎等媒体合作，连续两年取得vivo、OPPO效果营销金融、电商的独家代理资质，主要客户涵盖了金融、电商、工具、社交等多个领域。
　　随着物联网、云计算、移动互联网等新一代信息技术不断发展，我国智慧城市领域的发展迈入了新阶段，智慧化应用将成为政府提高城市治理、产业经济和民生服务等领域的有效手段之一。报告期内，控股子公司智慧亿联，作为公司探索新赛道、孵化新业务的核心载体，在智慧城市一体化平台建设方面实现良好开局，现已积累了智慧交通、智慧水利、平安城市等项目的软件研发和技术服务经验。
　　报告期内，公司实现营业收入13.54亿元，较上年同期增长61.75%，实现归属于母公司的净利润1,130.44万元，比上年同期增长109.93%。
　　报告期内，公司的商业模式较上年度未发生变化。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式亦未发生变化。

　　二、持续经营评价
　　报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持着良好的独立自主经营能力；会计核算、经营管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；管理层、核心技术人员队伍稳定，客户资源稳定。
　　综上，公司的经营模式、产品、服务以及公司所处行业的经营环境未发生重大变化，未出现重大不利因素影响，资产负债结构合理，公司拥有良好的持续经营能力，不存在影响持续经营能力的重大不利风险。可持续经营能力整体上处于良好状态。 收起▲

　　一、主要经营情况回顾
　　（一）商业模式
　　公司作为移动互联网精准营销服务商，深耕移动数字精准营销业务，推进业务上下游结构调整，巩固、拓展媒体资源，提升服务客户能力，提高运营水平，保持行业竞争优势。
　　随移动互联网的普及和信息技术应用的更新发展，公司把握数字营销机遇，构建基于媒介传播、数据分析、效果运营与优化的移动营销产业链条，覆盖电商、网服、金融等诸多领域的上千家客户。凭借资源、技术的优势拓展媒体合作，公司按不同客户品类进行专业分析，并将多年来积累的专业经验、优势与效果导向要求有效结合，开展了短视频创意、拍摄、制作、技术开发服务等全链条业务，确保公司经营稳定持续。
　　公司通过强整合能力为品牌主提供营销服务，将策略创意能力、媒介管理能力、内容生产能力和用户运营能力全面打通，及时响应品牌主在后链路时代对品效协同的服务要求，扩大公司在品牌网络营销版块的影响力，提升公司综合实力。
　　公司战略布局互联网营销产业链延伸业务，凭借移动互联网信息技术服务及运营管理能力，为客户提供智慧化产业技术及运营解决方案。在智慧交通、智慧医疗、智慧党建、智慧环保等行业积累了服务经验。
　　报告期内，公司的商业模式较上年度未发生重大变化。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式亦未发生重大变化。
　　（二）经营情况回顾
　　1、资产负债结构分析
　　项目重大变动原因：
　　1.货币资金
　　报告期末，公司货币资金余额为6,679.33万元，较上年期末下降38.91%，主要是报告期内公司经营规模扩大，应收账款增多且报告期内尚未回款所致。
　　2、营业情况与现金流量分析
　　项目重大变动原因：
　　1.营业收入
　　报告期内，公司营业收入为6.36亿元，较上年同期增长83.97%。变动主要原因：一是国内经济逐步恢复，公司业务也随之回归正轨；二是公司获2021年OPPO、vivo厂商营销平台行业独家代理商资格，促使公司业务规模扩大。
　　2.营业成本
　　报告期内，公司营业成本为6.03亿元，较上年同期增长85.97%。变动主要原因是公司业务量扩大，营业成本随营业收入上涨所致。
　　3.经营活动产生的现金流量净额
　　报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额变动原因主要是，随着公司营业收入规模的扩大，应收账款增加，经营活动现金流入的幅度低于经营活动现金流出的幅度所致。
　　4.投资活动产生的现金流量净额
　　报告期内，公司投资活动产生的现金流量净额变动原因主要是，本期公司收回借款所致。
　　5.筹资活动产生的现金流量净额
　　报告期内，公司筹资活动产生的现金流量净额变动原因主要是，公司当期偿还债务支付的现金较上年同期减少所致。
　　二、企业社会责任
　　（一）精准扶贫工作情况
　　（二）其他社会责任履行情况
　　自成立以来，公司依法合规经营，积极履行纳税义务；根据公司发展，面向社会公开招聘员工，促进就业，缴纳社会保险，注重员工权益保护；不断提升服务质量，保障了客户及供应商的合法权益；同时，公司信息披露及时、合规，切实保障了全体股东的利益。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　(一)业务概要
　　商业模式
　　公司作为移动互联网精准营销服务商，通过数据分析与洞察、效果营销、效果优化与管理、创意策划与素材制作、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务,为电商、金融、教育、网服、工具等诸多领域的客户，提供具有商业价值的移动数字精准营销解决方案。
　　多年来，随着移动互联网的普及和信息技术应用的发展，公司持续与vivo、OPPO、华为等多家知名移动端媒体战略合作。凭借积累的精准营销运营服务经验，运用技术赋能不断提升精准投放效果，获得了合作伙伴高度认可。
　　在移动互联网营销、大数据行业进入产业互联网时代阶段，公司凭借移动互联网数据深度分析与整理技术，以及运营管理能力，战略布局互联网营销产业链延伸业务，面向行业客户提供智慧化产业技术及运营方案。报告期，公司已积累了智慧交通、智慧医疗、智慧党建、智慧环保等行业的服务经验。报告期内，公司的商业模式较上年度未发生重大变化。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式亦未发生重大变化。

　　二、持续经营评价
　　报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持着良好的独立自主经营能力；会计核算、经营管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；管理层、核心技术人员队伍稳定，客户资源稳定。
　　综上，公司拥有良好的持续经营能力。报告期内，公司未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项。 收起▲

　　一、经营情况回顾
　　（一）商业模式
　　公司作为移动互联网精准营销服务商，深耕移动数字精准营销业务，提升服务客户的能力，推进业务上下游结构调整，巩固、拓展媒体资源，提高运营水平，保持行业竞争优势。
　　随着移动互联网的普及和信息技术应用的发展，作为国内核心手机厂商的战略合作方，公司把握数字营销机遇，构建基于媒介传播、数据分析、效果运营与优化的移动营销产业链条，覆盖电商、网服、金融等诸多领域的上千家客户。凭借资源、技术的优势拓展媒体合作，公司开展了短视频创意、拍摄、制作、技术开发创新等全链条业务，确保业务的可持续性。
　　此外，在移动互联网营销、大数据行业进入新一轮变革阶段，公司凭借移动互联网数据挖掘分析与整理技术，业务运营管理与支撑能力，保证了数据挖掘以及算法优化的数据深度，实现公司业务模式的升级与衍化。目前，公司已服务了智慧交通、智慧营销等信息化方面的项目。
　　报告期内，公司的商业模式较上年度未发生重大变化。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式亦未发生重大变化。
　　（二）经营情况回顾
　　全球经济和世界贸易面临着不断下行的压力，国内经济增长持续放缓。2020年上半年，受新型冠状病毒肺炎疫情（以下简称“新冠疫情”）影响，各行各业均遭受不同程度的影响，供应链中断、需求被抑制。面对国内外复杂的经济形势，公司管理层及时调整战略进度和经营方针，优先保障公司资金安全，缓解公司客户因新冠疫情引起的营销供需受限的次生风险，稳步开展公司业务，增强公司整体的抗风险能力。
　　报告期内，公司实现营业收入34,547.86万元，实现归属于挂牌公司股东的净利润-363.08万元。公司主要工作与经营情况如下：
　　1、持续战略优化
　　结合新冠疫情后的市场形式和竞争态势，公司调整战略、资源、管理与协作方面能力。通过严控费用成本、抢抓市场机会，继续推动营销技术和营销产品的创新。依托信息流媒体的流量资源，通过投放技术和创意服务，为客户匹
　　配精准的目标用户，完成精准、高效的媒体投放。
　　2、开展科技创新
　　国家大力发展新基建和数字经济，公司持续加大科技创新投入，通过公司的研发及技术服务能力，先后完成了软件及系统的招标工作，展开了部分合作。公司布局智慧交通、智慧应急、智慧文旅、智慧园区、智慧政务等相关行业信息化应用。报告期内，公司设立控股子公司北京哇棒智慧亿联网络科技有限公司，积极提升基于物联网、大数据、云计算等技术的产品研发和系统集成能力，进一步保障公司稳健发展。
　　3、完善公司治理
　　报告期内，根据行业发展与公司业务情况，及时调整战略目标、优化业务结构，同时进一步完善公司内部管控，对《公司章程》、《董事会议事规则》、《监事会议事规则》、《股东大会议事规则》、《总经理工作细则》、《关联交易管理制度》、《信息披露管理制度》等多项管理制度进行了修订与完善。

　　二、企业社会责任
　　（一）精准扶贫工作情况
　　（二）其他社会责任履行情况。
　　自成立以来，公司依法合规经营，积极履行纳税义务；根据公司发展，面向社会公开招聘员工，促进就业，缴纳社会保险，注重员工权益保护；不断提升服务质量，保障了客户及供应商的合法权益；同时，公司信息披露及时、合规，切实保障了全体股东的利益。
　　此外，公司积极响应国家援藏号召，主动承担企业社会责任。自2017年暑期起，公司为藏族大学生提供了多种实习岗位，帮助藏族大学生将理论应用于实践，为西藏地区的就业和地区经济发展做出了积极贡献。 收起▲