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研究报告
森马服饰（002563）
主营介绍
| 产品类型： | 休闲服饰、儿童服饰 |
| 产品名称： | 森马品牌休闲服饰 、 巴拉巴拉品牌儿童服饰 |
| 经营范围： | 一般项目：服装服饰零售；服装服饰批发；鞋帽零售；鞋帽批发；针纺织品销售；针纺织品及原料销售；箱包销售；玩具、动漫及游艺用品销售；母婴用品销售；眼镜销售（不含隐形眼镜）；日用品销售；工艺美术品及收藏品零售（象牙及其制品除外）；工艺美术品及收藏品批发（象牙及其制品除外）；文具用品零售；文具用品批发；厨具卫具及日用杂品批发；卫生用品和一次性使用医疗用品销售；塑料制品销售；橡胶制品销售；服装制造；服饰制造；皮革制品制造；羽毛（绒）及制品制造；鞋制造；箱包制造；专业设计服务；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；灯具销售；日用百货销售；家用视听设备销售；化妆品零售；化妆品批发；劳动保护用品生产；劳动保护用品销售；特种劳动防护用品生产；特种劳动防护用品销售；非居住房地产租赁；普通货物仓储服务（不含危险化学品等需许可审批的项目）；会议及展览服务；图文设计制作；物业管理；货物进出口；个人卫生用品销售；日用口罩（非医用）销售；图书出租；期刊出租；社会经济咨询服务；个人商务服务；知识产权服务（专利代理服务除外）（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。许可项目：住宅室内装饰装修；出版物零售（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准）。 |
运营业务数据
- 累计值
- 期末值
| 业务名称 | 2025-06-30 | 2024-12-31 | 2024-06-30 | 2023-12-31 | 2023-06-30 | 2022-12-31 | 2021-12-31 | 2020-12-31 | 2019-12-31 | 2018-12-31 | 2017-12-31 | 2016-12-31 |
| 门店数量:增加数量:休闲服饰(家) | 156.00 | 533.00 | 235.00 | - | 173.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 经营面积:新开门店:直营(平方米) | 2.49万 | - | 2.98万 | - | 6928.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:减少数量(家) | 629.00 | 1104.00 | 527.00 | - | 399.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 营业收入:线上(元) | - | - | - | 62.28亿 | - | - | - | - | - | -- | -- | -- |
| 交易总额(GMV):抖音平台(元) | 13.32亿 | - | - | - | - | -- | -- | -- | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:增加数量:加盟(家) | 432.00 | 1045.00 | 500.00 | - | 346.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 营业收入:直营(元) | - | - | - | 13.74亿 | - | - | - | - | - | -- | -- | -- |
| 经营面积:关闭门店:直营(平方米) | 9069.82 | - | 6490.00 | - | 1.01万 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 经营面积:关闭门店:联营(平方米) | 6161.40 | - | 1258.80 | - | 9880.08 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 营业收入:加盟(元) | - | - | - | 57.79亿 | - | - | - | - | - | -- | -- | -- |
| 经营面积:关闭门店:儿童服饰(平方米) | 5.80万 | - | 4.92万 | - | 3.13万 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:增加数量:儿童服饰(家) | 384.00 | 959.00 | 495.00 | - | 222.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 交易总额(GMV):天猫平台(元) | 19.49亿 | - | - | - | - | -- | -- | -- | -- | -- | -- | -- |
| 营业收入:联营(元) | - | - | - | 1.63亿 | - | - | - | - | - | -- | -- | -- |
| 门店数量:减少数量:儿童服饰(家) | 462.00 | 679.00 | 344.00 | - | 169.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:减少数量:联营(家) | 43.00 | 37.00 | 4.00 | - | 31.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:减少数量:休闲服饰(家) | 167.00 | 425.00 | 183.00 | - | 230.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 经营面积:新开门店:加盟(平方米) | 7.21万 | - | 9.77万 | - | 5.43万 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 经营面积:关闭门店:加盟(平方米) | 7.31万 | - | 10.67万 | - | 6.27万 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:增加数量:直营(家) | 107.00 | 417.00 | 202.00 | - | 33.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 经营面积:新开门店(平方米) | 9.71万 | - | 13.06万 | - | 6.31万 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 存货周转天数:服饰(天) | 191.00 | - | 159.00 | - | - | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 销量:批发零售(件) | - | 1.85亿 | - | 1.79亿 | - | - | - | - | - | -- | -- | -- |
| 经营面积:新开门店:联营(平方米) | 101.00 | - | 3118.00 | - | 1862.80 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 经营面积:关闭门店(平方米) | 8.83万 | - | 11.45万 | - | 8.27万 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 经营面积:关闭门店:休闲服饰(平方米) | 3.03万 | - | 6.52万 | - | 5.14万 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:增加数量:联营(家) | 1.00 | 30.00 | 28.00 | - | 16.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:减少数量:加盟(家) | 498.00 | 949.00 | 479.00 | - | 311.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:增加数量(家) | 540.00 | 1492.00 | 730.00 | - | 395.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 经营面积:新开门店:儿童服饰(平方米) | 4.61万 | - | 6.91万 | - | 2.76万 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 门店数量:减少数量:直营(家) | 88.00 | 118.00 | 44.00 | - | 57.00 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 经营面积:新开门店:休闲服饰(平方米) | 5.10万 | - | 6.15万 | - | 3.55万 | - | - | - | -- | -- | -- | -- |
| 批发零售销量(件) | -- | -- | -- | -- | -- | 1.81亿 | - | - | - | - | -- | -- |
| 批发零售业销量(件) | -- | -- | -- | -- | -- | -- | 2.18亿 | 2.29亿 | 2.86亿 | 2.18亿 | 1.82亿 | 1.65亿 |
| 业务名称 | 2025-06-30 | 2024-12-31 | 2024-06-30 | 2023-12-31 | 2023-06-30 | 2022-12-31 |
| 经营面积:新开门店:儿童服饰(平方米) | - | - | - | 7.32万 | - | 6.82万 |
| 门店数量:减少数量(家) | - | - | - | 1207.00 | - | 1549.00 |
| 库存量:批发零售(件) | - | 8221.25万 | - | 7042.19万 | - | - |
| 门店数量:减少数量:联营(家) | - | - | - | 154.00 | - | 309.00 |
| 经营面积:新开门店:休闲服饰(平方米) | - | - | - | 9.44万 | - | 14.21万 |
| 门店数量:增加数量:休闲服饰(家) | - | - | - | 410.00 | - | 698.00 |
| 门店数量:加盟(家) | 7194.00 | 7260.00 | 7185.00 | 7164.00 | 7371.00 | 7336.00 |
| 库存量:服饰(件) | 8009.06万 | - | 7703.41万 | - | - | - |
| 经营面积:儿童服饰(平方米) | 87.01万 | 88.20万 | 87.00万 | - | 91.24万 | 91.61万 |
| 经营面积:关闭门店:儿童服饰(平方米) | - | - | - | 13.91万 | - | 10.97万 |
| 门店数量(家) | 8236.00 | 8325.00 | 8140.00 | 7937.00 | 8136.00 | 8140.00 |
| 门店数量:直营(家) | 999.00 | 980.00 | 839.00 | 681.00 | 699.00 | 723.00 |
| 经营面积:加盟(平方米) | 132.16万 | 132.25万 | 129.76万 | 130.66万 | 134.93万 | - |
| 经营面积(平方米) | 154.38万 | 153.50万 | 148.21万 | 146.59万 | 152.18万 | - |
| 门店数量:儿童服饰(家) | 5436.00 | 5514.00 | 5385.00 | 5234.00 | 5442.00 | 5389.00 |
| 经营面积:新开门店:联营(平方米) | - | - | - | 5049.80 | - | 2442.00 |
| 门店数量:增加数量:联营(家) | - | - | - | 44.00 | - | 16.00 |
| 经营面积:新开门店:直营(平方米) | - | - | - | 2.11万 | - | 1.69万 |
| 经营面积:关闭门店:联营(平方米) | - | - | - | 8555.80 | - | 7.83万 |
| 经营面积:关闭门店(平方米) | - | - | - | 24.31万 | - | 27.94万 |
| 经营面积:直营(平方米) | 21.65万 | 20.07万 | 16.91万 | 14.58万 | 16.35万 | - |
| 经营面积:休闲服饰(平方米) | 67.36万 | 65.29万 | 61.20万 | - | 60.94万 | 62.53万 |
| 门店数量:增加数量:儿童服饰(家) | - | - | - | 594.00 | - | 424.00 |
| 门店数量:增加数量:直营(家) | - | - | - | 112.00 | - | 64.00 |
| 经营面积:关闭门店:休闲服饰(平方米) | - | - | - | 10.39万 | - | 16.97万 |
| 门店数量:休闲服饰(家) | 2800.00 | 2811.00 | 2755.00 | 2703.00 | 2694.00 | 2751.00 |
| 经营面积:关闭门店:直营(平方米) | - | - | - | 4.20万 | - | 2.29万 |
| 门店数量:减少数量:休闲服饰(家) | - | - | - | 458.00 | - | 770.00 |
| 经营面积:关闭门店:加盟(平方米) | - | - | - | 19.25万 | - | 17.82万 |
| 门店数量:联营(家) | 43.00 | 85.00 | 116.00 | 92.00 | 66.00 | 81.00 |
| 经营面积:新开门店(平方米) | - | - | - | 16.76万 | - | 21.03万 |
| 门店数量:增加数量:加盟(家) | - | - | - | 848.00 | - | 1042.00 |
| 门店数量:减少数量:儿童服饰(家) | - | - | - | 749.00 | - | 779.00 |
| 经营面积:联营(平方米) | 5672.60 | 1.17万 | 1.54万 | 1.35万 | 9011.52 | - |
| 门店数量:减少数量:加盟(家) | - | - | - | 1020.00 | - | 1118.00 |
| 经营面积:新开门店:加盟(平方米) | - | - | - | 14.14万 | - | 19.10万 |
| 门店数量:增加数量(家) | - | - | - | 1004.00 | - | 1122.00 |
| 门店数量:减少数量:直营(家) | - | - | - | 154.00 | - | 122.00 |
| 批发零售库存量(件) | -- | -- | -- | -- | -- | 9778.00万 |
| 经营面积:门店:加盟(平方米) | -- | -- | -- | -- | -- | 135.77万 |
| 经营面积:门店(平方米) | -- | -- | -- | -- | -- | 154.14万 |
| 经营面积:门店:联营(平方米) | -- | -- | -- | -- | -- | 1.70万 |
| 经营面积:门店:直营(平方米) | -- | -- | -- | -- | -- | 16.67万 |