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屈臣氏上线美团面膜最快30分钟送到 我国线上面膜竞争格局分析(图)

[ 面膜 化妆品 护肤 2018-11-06 来源:中商产业研究院]

中商情报网讯:据了解,自2017年7月开始,屈臣氏便已在“屈臣氏APP、小程序、微商城”上提供“1小时闪电送”服务,近日屈臣氏宣布,将进驻美团闪购,不仅精选部分商品上架到平台上,而且还将借助美团闪购的配送渠道体系,为消费者带来“最快30分钟送达”的便捷服务体验。

顾客在美团闪购上搜索附近“屈臣氏”门店,下单后其所购商品将最快在30分钟送到,享受到非常便捷、高效的服务体验。屈臣氏项目负责人认为,“消费者临时需要购买应急、应季类商品的场景需求已经显而易见了。上班族没时间到门店购买面膜、沐浴露等生活日用品,这些生活窘境都可以轻松通过屈臣氏1小时闪电送服务解决。”

线上面膜竞争格局分析

近几年以来,面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼。目前中国面膜市场上的畅销品牌主要有美即、一叶子、御泥坊、膜法世家等。其中一叶子发展迅速,线上面膜市场占有率第一。一叶子、百雀羚,御泥坊等本土品牌2011年时仅占不足1%的市场份额。历经6年的高速发展之后,2017年三大品牌合计市占率达到线上市场份额的14.4%。

数据来源:中商产业研究院整理

2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关,并且增速也保持着继续上升趋势。近年来,面膜产品不断出现新品牌,韩束一叶子、美即、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场,新兴本土面膜品牌快速崛起。导致面膜品牌的竞争越来越激烈。目前,国内面膜市场竞争格局主要以国产面膜品牌(一叶子、珀莱雅、佰草集等)与国际面膜品牌(SNP、美迪惠尔、肌美精、SK-II等)为主。

国产面膜品牌细分为专业面膜品牌和综合品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌,价格定位较低,目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。2012年面膜元年后,国内各大综合化妆品企业相继进入面膜市场,凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障,国产综合品牌面膜线增长迅速。


从面行业网络零售情况来看,2018年8月面膜行业网络零售总额达20.7亿元。从品牌来看,8月面膜行业网络零售TOP10品牌分别是:肌司研/MSOLUTION、御泥坊、膜法世家/MASKFAMILY1908、WIS、一叶子/ONELEAF、RAY、美迪惠尔/MEDIHEAL、蒂佳婷/DR.JART+、百雀羚/PECHOIN、小迷糊。其中,肌司研/MSOLUTION品牌市场占比为4.1%,位列榜首。

数据来源:欧特欧咨询、中商产业研究院整理

更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国面膜行业市场前景及投资机会研究报告》。