屈臣氏上线美团面膜最快30分钟送到我国线上面膜竞争格局分析（图）

[ 面膜化妆品护肤 2018-11-06 来源：中商产业研究院]

中商情报网讯：据了解，自2017年7月开始，屈臣氏便已在“屈臣氏APP、小程序、微商城”上提供“1小时闪电送”服务，近日屈臣氏宣布，将进驻美团闪购，不仅精选部分商品上架到平台上，而且还将借助美团闪购的配送渠道体系，为消费者带来“最快30分钟送达”的便捷服务体验。

顾客在美团闪购上搜索附近“屈臣氏”门店，下单后其所购商品将最快在30分钟送到，享受到非常便捷、高效的服务体验。屈臣氏项目负责人认为，“消费者临时需要购买应急、应季类商品的场景需求已经显而易见了。上班族没时间到门店购买面膜、沐浴露等生活日用品，这些生活窘境都可以轻松通过屈臣氏1小时闪电送服务解决。”

线上面膜竞争格局分析

近几年以来，面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼。目前中国面膜市场上的畅销品牌主要有美即、一叶子、御泥坊、膜法世家等。其中一叶子发展迅速，线上面膜市场占有率第一。一叶子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年时仅占不足1％的市场份额。历经6年的高速发展之后，2017年三大品牌合计市占率达到线上市场份额的14.4％。

数据来源：中商产业研究院整理

2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、美即、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，新兴本土面膜品牌快速崛起。导致面膜品牌的竞争越来越激烈。目前，国内面膜市场竞争格局主要以国产面膜品牌（一叶子、珀莱雅、佰草集等）与国际面膜品牌（SNP、美迪惠尔、肌美精、SK-II等）为主。

国产面膜品牌细分为专业面膜品牌和综合品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。2012年面膜元年后，国内各大综合化妆品企业相继进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，国产综合品牌面膜线增长迅速。

从面膜行业网络零售情况来看，2018年8月面膜行业网络零售总额达20.7亿元。从品牌来看，8月面膜行业网络零售TOP10品牌分别是：肌司研/MSOLUTION、御泥坊、膜法世家/MASKFAMILY1908、WIS、一叶子/ONELEAF、RAY、美迪惠尔/MEDIHEAL、蒂佳婷/DR.JART+、百雀羚/PECHOIN、小迷糊。其中，肌司研/MSOLUTION品牌市场占比为4.1%，位列榜首。